后工业旅游营销模式.docVIP

后工业时代的信息化社会中，人们的休闲哲学已从过去的“为了工作而休闲”转变为今天的“为了休闲而工作”的生活理念。全新的休闲理念的变化，使旅游营销模式也将相应改变。本文将根据后工业时代人们的旅游动机，对旅游人群和旅游市场进行重新细分定位，并在此基础上寻求更加适合的后工业时代的旅游营销的新模式。 　　[关键词] 旅游 绿色营销 文化营销 体验营销 定制营销 形象营销 旅游作为后工业化信息社会中的一种主要的消费活动, 日益凸显出其重要性。本文将对旅游市场进行重新细分化以求达到满足不同旅游者的需求，并根据不同的旅游市场有针对性地制定相应的营销模式，以求“精、准、快”地占领广阔的旅游市场、拓展后续发展空间。 　　一、旅游者类型 　　日本心理学家今井省吾指出，现代人的旅游动机分为三种:（1）消除紧张感的动机，包括交换气氛、从繁杂中解脱出来、接触自然; 2 自我完善的动机,包括对未来的向往、接触自然; 3 社会存在的动机，包括朋友的友情、大家一起旅游、了解常识、家庭团圆。 　　不同的旅游动机决定了游客选择不同旅游市场的心理模式的不同，根据游客选择旅游的动机不同，游客大致可以分为如下几种: 　　1.观光型。分为以自然景观为主型和以人文景观为主型。 　　2.学者型。此类游客的目的性较强,多把旅游作为一种文化交流活动。 　　3.健身型。以强身键体为目的,这种健身及疗养型的旅游增加幅度较大。