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天猫商城营销策略研究 专 业 　　　 市场营销　　　 学 号 　　 120807305　　　 姓 名 　　　 李 娟　　　 指导老师 陈 海 鸥 经济管理学院 二零一五年五月二十日 目 录 摘 要 ………………………………………………………………2 一、引 言……………………………………………………………… 3 （一）研究背景 ………………………………………………………3 （二）研究意义 ……………………………………………………… 3 （三）研究内容………………………………………………………3 二、天猫商城的营销现状分析 ……………………………………4 （一）天猫商城概述 …………………………………………………4 1、背景简介……………………………………………………… 4 2、天猫商城简介 …………………………………………………4 （二）、天猫商城的营销策略分析…………………………………5 1、产品品牌营销策略…………………………………………5 2、价格营销策略 ………………………………………………………6 3