品牌战略专家教您如何让消费者迅速记住你的品牌.docVIP

品牌识别的调整策略 品牌识别要稳定，这种稳定也并非绝对的，稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不发生改变。如果上述条件发生改变特别是重大改变，品牌识别不应再因循守旧、墨守陈规，而应进行主动调整与时俱进，否则品牌就会落后于时代，跟不上消费者心态的变化而衰败。 品牌识别的调整策略 品牌识别应发生改变的时机与相应策略： 一、消费者的需求与对品牌的认同标准发生重大改变 随着收入、文化水平的提高和消费观念的变化，消费者对品牌的认同标准也在不断地发生变化。比如沃尔沃原来只注重安全，车型方方正正十分古板缺乏流畅感，与当今的名车购买者审美品味，沃尔沃因时给品牌识别注入一些时尚因素，90年代后期的新车型外观曲线十分流畅、内饰明快、现代。 在经济一路凯歌高奏、突飞猛进、社会日新月异的当今中国，消费观念与品牌识别标准的变化，更是目不暇接。中国企业的品牌管理者更要密切注视消费者心理的变化，使已经无法再引发消费者共鸣或让消费者不再认同的品牌识别与时俱进。 二、品牌延伸进入新领域后，品牌识别要同时能促进新老产品的销售。 品牌延伸后，消费者认同新产品与老产品的驱动理由不一致，那么品牌识别就发生更改，使品牌识别能兼容新老产品。比如，乐百氏原来主要生产乳酸奶，主要目标消费群是儿童，品牌识别中带有较浓的童趣，延伸到纯净水、牛奶等成人产品后，如果消费者仍然在一提到乐百氏后就满脑子“蹦蹦跳跳的