品牌竞争力评价1.docVIP

基于AHP和模糊综合评价的农产品品牌竞争力评价及其实证研究 ——以胶州大白菜为例 黄晓慧 崔茂森（通讯作者） （青岛农业大学经管学院，山东 青岛 266109） 摘要：目前，我国已经进入品牌经济时代，农产品品牌也日益受到重视。本文分析了农产品品牌竞争力的来源，建立一套农产品品牌竞争力评价指标体系，运用层次分析法和模糊综合评价法对农产品品牌竞争力进行测评，以胶州大白菜为例进行实证研究，进而对农产品品牌竞争力进行诊断和找出提升农产品品牌竞争力策略。 关键词：农产品；品牌竞争力；评价指标体系；层次分析法 Agricultural brand Competitiveness and Empirical Study based AHP and fuzzy comprehensive evaluation method --take Jiaozhou Chinese Cabbage for example Huang Xiaohui Cui Maosen （College of Economics and Management , Qingdao Agricultural University, Qingdao 266109 ,