广告英语的特点翻译方法浅谈.doc

广告英语的特点和翻译方法浅谈 摘要：现代社会的每一个角落都充斥着广告。随着当今世界对广告作用的愈来愈重视，广告英语的翻译也颇受人们关注。本文主要针对商业英语广告，对广告语言的特点进行了归纳, 提出了翻译中用到的一些具体方法,并对翻译时应该注意的问题做了大致总结。 [关键词] 广告 广告英语的特点 广告英语翻译策略 广告英语的特点 广告英语的词汇特点 张培基（1988）指出广告英语（English for advertising / advertisement English）是一种具有很高商业价值的实用文体。英语的advertise一词源于拉丁语advertere, 意为 to turn one’s attention to; “广告”， 就是将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。 广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。 1.1.1简明易懂，通俗易记 　　对于广告文字，刘宓庆（1998）认为，必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。 1.1.2创新拼写，增强吸引力 　　在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Give a Timex to all, to all a good Time.(拥有一块天美时表，拥有一段美好时光)。这是“天美时”表的广告标题。Timex = Time + Excellent， 由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，For twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday． （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。） twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。 1.1.3针对性强 　　广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tide’s in. Dirt’s out.（汰渍放进去，污垢洗出来。——汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。 广告英语的句法特点 广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。所以广告语言最突出的特点是多用简单句， 这是因为广告是面向全体消费者的，也就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，We’re not in the computer business. We’re in me results business.(惟我电脑，成效更高。——电脑 )。除此之外，祈使句和疑问句也是其一大特色，它们会敦促消费者积极作出反应，采取行动。如，Buy one pair. Get one free. (买一，送一)。又如，Catch that Pepsi spirit. Drink it in.（喝百事饮料，振百事精神）。 广告英语的修辞特点 修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是：排比、拟人、押韵、反复、明喻、双关以及借用谚语等，排比修辞手法运用于广告中，可以从文字上增强语势，从而加深消费者的印象。如，No problem too large. No business too small.（没有解决不了的大问题，没有不做的小生意——IBM广告），广告文字的拟人化，可以使所宣传的产品人格化，赋予产品以生命。如，Unlike me, my Rolex never needs a rest.（ 和我不一样，我的劳力克斯从不需要休息——手表广告）。这则广告道出了该表走时精确，劲力十足。押韵则可使广告富有节奏感，读起来朗朗上口，听起来赏心悦耳。如，Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only for Sony.(高保真，高乐趣,高时尚,只来自索尼)。反复主要是通过重复某一词或词组使人加深印象，给人