钱节江啤酒.docVIP

截至2002年6月26日，联纵智达按合同已完成的作业方案一览表 项目 序号 作业内容 作业结果 备注 第一部分 钱啤集团整体营销策略制定 国内啤酒市场总体状况及走势分析 见《钱啤集团品牌战略与管理手册》 国内啤酒市场成长率预测 浙江省啤酒市场构成（品种构成、价位构成、品牌构成、各品种的消费者构成） 影响消费者啤酒购买决定的要素分析 见《钱啤集团杭州市场调研报告》 消费者对啤酒品牌偏好及购买习惯分析 钱啤集团SWOT（优势、劣势、机会、危机）分析 见《钱啤集团品牌战略与管理手册》 钱啤集团可争取的消费者与销售机会分析 钱啤集团经营领域及发展方向分析与定位 钱啤集团企业形象定位 钱啤集团目标消费群定位 钱啤集团产品研发方向与策略确定（详见第三部分） 钱啤集团目标区域市场拓展策略与进程（详见第五部分） 识别钱啤集团的主要竞争者（分区域） 主要竞争者分类与威胁度分析 主要竞争者的战略、目标、优势与缺陷分析 见《钱啤市杭州市场攻略（竞争与促销）》 钱啤集团对主要竞争对手的攻击点分析 钱啤集团差异化竞争策略 钱啤集团1~3年市场目标（综合） 见《钱啤集团品牌战略与管理手册》 第二部分 钱啤集团品牌规划与整合传播策