经济危机正是中企业树立国际品牌之际(单艳华).docVIP

经济危机正是中国企业树立国际品牌之际 北京理工 08MBA 单艳华 摘要：在全球的经济危机中，中国企业面临全所未有的困难，而这正是我们提高中国产品品牌竞争力的机遇。此时，我们要以孙子兵法的“道”、“天”、“地”、“将”、“法”，树立品牌金子塔，使中国品牌在国际舞台上放出耀眼光芒。 关键词：经济危机 品牌 国际品牌 中国创造 2007年7月美国华尔街次贷危机引发了金融风暴，连锁反应侵袭了全球，我国也在波及范围，遇到全所未有的恶劣形势，尤其出口企业受负面影响较大。我们应当在劣势中看到优势，在危机中看到机遇，抓住机会发展中国的国际品牌。 一、摆在我们面前的问题 《孙子兵法》讲“知彼知己者，百战不殆。不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必殆。”经营企业如行军作战，充分分析形势，才能做出行之有效的判断。 1、国际国内经济 国际经济低迷： 美国：美商务部公布数据显示，美国企业库存和商品销售连月下降，１０月，美国企业库存再降0.6％；企业销售下降3.5％。１１月美国商品零售额下降１1.8％，为连续第五个月下降，也是政府开始跟踪商品零售数据以来连续下降时间最长的一次。另据美国劳工部报告，美国批发物价１１月下降2.2％。１１月能源价格连续第四个月下降，降幅为11.2％，其中汽油价格降幅达到创纪录的25.7％。扣除波动性较大的能源和食品价格，１１月美国核心批发物价仅上涨０0.1％。( 俄罗斯：俄新社援引俄经济发展部副部长克列帕奇的话说，俄罗斯经济将面临２个季度的负增长。经济衰退持续的时间可能会超过２个季度，已步入衰退中。预测，今年俄罗斯工业生产将增长约1.9％，经济增长率将低于政府此前预计的6.8％。( 世界银行12月9日发布的《2009年全球经济展望》再次下调明年全球经济增速的预期，从11月11日预测的1%降至0.9%，并预计2008年全球经济增长2.5%。报告预测，发达国家经济有可能增长-0.1%，其中美国增长-0.5%，日本增长-0.1%，欧元区国家衰退最为严重，仅增长-0.6%。 我国出口企业受阻： 全球经济会对中国企业的出口产生较大负面影响。由于美国是中国贸易顺差的主要来源国，美国经济减速不仅降低中国的出口增速，而且减少中国的贸易顺差规模。此外，欧洲、日本和新兴市场经济体的经济增长也都受到金融危机的影响，进口需求开始呈现下降趋势。(受到冲击最大的是在中国经济中占((2008年12月新闻网，整理。 (中国社会科学院12月2日发布2009年《经济蓝皮书》 有重要地位的中小型劳动密集型、出口加工型的企业。珠三角很多企业的订单大量减少，现金流中断，难以支撑下去了。美国《商业周刊》9发布了“2008全球最佳品牌排行榜”美国企业超过半数以上，日、德、法等国也有数家企业，而中国企业则“全军覆没”，无一上榜。此次排名是按照品牌价值对公司营收贡献进行排名而中国移动等品牌作为相对垄断的行业，未得到调研机构的认可最终未能入选。百年一遇的经济大衰退让众多企业束手无策，坐以待毙。仿佛一夜之间，“中国制造”又到了一个生死关口“过冬”论、“备粮”论、“备衣”论、多备粮食多买油、多买黄金少存钱等消极撤退和消极防范观点不时耳闻。盲目的悲观只属于无能者现在我们面临艰难的时期就是那些增长比较好的公司难得的机遇越是规模大的企业，越是有准备的企业，在这里生存的几率。我国古代《兵经一百》里说：“目前为机，转瞬为机；乘之为机，失之无机。”“危机”两字，着力在“机”字，能够转“危”为“机”，力挽狂澜，扭转局面，方显沧海本色，才是真英雄的气度渗透到了世界的每一个角落。我们应该看到这么多年以来，实际上消费者包括国外采购商，对中国产品有信任依赖。世界需要中国，中国影响世界。或者结构性调整。受宏观经济影响，广告优化公司PubMatic近日公布的月度广告价格指数显示，互联网广告的平均费率大幅下降23%特殊时期当别人都口袋更应当学会反其道而行之就极有可能出其制胜。任何企业都必须始终把人才作为企业发展的创业之本、竞争之本、发展之本，形成敬人敬业、公平竞争、尊重知识和人才的良好企业风气。华尔街许多企业裁员、降薪，，国外人才的价格也有所下降，以前一个华尔街高级人才到中国工作的价格大约年薪50万美元，现在只要开40万美元，甚至更低解救他们于危难之中等到行业元气恢复时，肯定能从中受益。案例：海尔在东南亚经济危机时的举措 1997年爆发的亚洲金融危机东南亚绝大多数国家和地区的货币贬值幅度高达30％～50％海尔抓住机遇，极大地提升了海尔品牌知名度。以高屋建瓴之势以不同产品、不同方式进入分别在马来西亚、印尼、巴基斯坦、孟加拉、越南等国建立工厂，在新加坡建立贸易公司。在菲律宾，海尔冰箱、洗衣机、空调等多类家电全面进入大马尼拉地区、吕宋岛等省份，市场份额不断扩大；在越南，海尔的无氟