李宁创业史之说—09经济范江燕.docVIP

目 录 引言………………………………………………………………………2 一、李宁的相关资料……………………………………………………2 （一）李宁基本资料……………………………………………………2 （二）李宁创造的公司发展简介和未来趋势…………………………4 二、李宁的创业史………………………………………………………4 （一）市场分析…………………………………………………………4 （二）行业分析…………………………………………………………5 （三）企业优势…………………………………………………………6 1．产品优势……………………………………………………………6 2．营销管理模式………………………………………………………6 3．不借点灭元素开拓市场……………………………………………7 4．广告宣传代表选择…………………………………………………7 5．公司赛事赞助营销战略……………………………………………7 6．独特的企业文化……………………………………………………7 7．企业的营销网络……………………………………………………7 8．善用人才……………………………………………………………8 （四）企业经营成果……………………………………………………9 （五）品牌战略…………………………………………………………10 （六）战略调整…………………………………………………………10 1．品牌塑造………………………………………………………… 10 2．打造90后李宁……………………………………………………10 3．品牌调整………………………………………………………… 10 （七）成功案例……………………………………………………… 11 （八）对未来的预测………………………………………………… 11 三、总结…………………………………………………………………12 李宁的创业史之说 ——Make the Change 让改变发生一个个普通的男孩女孩，出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同，没有专业的运动场地，没有观众，没有喝彩，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装，眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉——他们好像已经忘记了周围的一切。小院里晾着衣服，他们站在两边打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈，就成了投蓝板；屋子里，一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后，画外音响起：“只要你想，一切皆有可能”。 　　这是李宁公司新的广告片呈现的情景。与它以前推出的广告主题(“我运动我存在，“运动之美，世界共享”，“出色源自本色)相比， “一切皆有可能!”(Anything is possible!)给李宁品牌的定位精准得多。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。李宁，男，壮族，1963年3月10日生于广西壮族自治区柳州市，广西壮族自治区来宾市兴宾区南泗乡人，祖籍广东省佛山市顺德区，中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”。退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。 中文名： 李宁 外文名： Li Ning（英） / Lij Ningz（壮） / Ли Нин（俄） / り ねい（日） / 别名： 体操王子 国籍： 中华人民共和国 民族： 壮族 出生地： 广西壮族自治区柳州市 出生日期： 1963年3月10日 毕业院校： 北京大学法学院 身高： 164厘米 运动项目： 体操 所属运动队： 中国男子体操队 专业特点： 单杠、双杠、跳马、鞍马等六项 主要奖项： 1982年体操世界杯个人全能冠军 主要奖项： 1982年体操世界杯跳马冠军 1982年体操世界杯单杠冠军 1982年体操世界杯鞍马冠军 1982年体操世界杯吊环冠军 1982年体操世界杯自由体操冠军 重要事件： 1984年加入中国共产党 1989年创立李宁运动品牌 2000年被收录国际体操名人堂 2008年奥运会最后一棒火炬手 祖籍： 广东省佛山市顺德区 父亲： 李世波（来宾市南泗乡人） 母亲： 覃振梅（柳州市融水县人） 妻子： 陈永妍（中国女子体操队前队长） 儿子： 他的体操成果：他的独创动作“吊环后悬垂前摆上接直角支撑”、“吊环支撑后翻经后悬垂前摆上成支撑”、“鞍马正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑”、“双杠大回环转体180度成倒立”，分别被国际体联命名为“吊环李宁摆上”，“吊环李宁正吊”，“鞍马李