传播学概论课件7剖析.pptVIP

第七章 大众传播的受众 第一节 “大众”与大众社会理论 一、大众的概念及主要特点 　　大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定 概念。19世纪末20世纪初，过去的那种传统社会结构、等 级秩序和统一的价值体系已经打破，社会成员失去了统一 的行为参照系，变成了孤立的、分散的、原子式的存在， 即所谓大众。大众是一种未组织化的社会群体 。 　　特点： １、规模的巨大性 。 ２、分散性和异质性 。 ３、匿名性。　　４、流动性。 ５、无组织性。 ６、同质性。 简述题： 1、试比较大众、公众、人群和群体几个概念。（北大 2006研） 2、何谓“广”受众和“窄受众”?试简述之。（上海交大2006 研） 二、大众社会理论的形成与演化 （一）早期的贵族主义观点 　　主要是19世纪末20世纪初的一些保守政治家和思想 家。代表人物有法国的托克威尔、勒朋和西班牙的奥特 伽等。他们认为，工业革命和大众传播造就了一种缺乏 历史感、自我意识和义务意识，只有强烈的欲望和权利 意识的平庸者的集合体——大众。大众的崛起会导致对 “有理性、有创造力”的社会精英的压迫，从而导致道德 的颓废和国家的没落。 （二）对法西斯极权主义的批判 　　（续二） 　　20世纪30年代以后，大众社会论开始成为批判法西 斯极权主义的武器，代表学者是匈牙利的卡尔·曼海姆 等。 　　他同样把工业革命带来的产业化、资产