传播学理论4-副本剖析.pptVIP

* 传播学理论 第四讲 对应教材第七章 认知一致性与大众传播 周裕琼 深圳大学传播学院 yuqiongzhou@126.com 每周一12：00-14：00学生接待 * 今日提要 上一讲回顾 认知一致性与大众传播 海德的平衡理论 奥斯古德的调和理论 媒介守门人的作用 费斯廷格的认知不和谐理论 我 你 它 选择性接触 selective exposure 选择性注意 selective attention 选择性记忆 selective retention 选择性感知 selective perception 三角形和四边形之间的纠结 纽科姆的对称理论 * 上一讲回顾 选择性传播过程由哪几个环节组成？ 哪五大心理因素会影响我们对大众传播的感知？ Schema是什么？它会如何影响我们对新信息的认知？ 潜意识感知是怎么回事？潜意识广告有效吗？ 图片的感知：图片修辞理论? * 认知一致性/cognitive consistency “一致性”这个观念贯穿所有科学 现象是有序的（或一致的）可预见的 是所有科学研究（自然科学、社会科学）展开的基础假设 社会心理学上的一致性基于“人是理性的”这一基本假设 不一致性会导致“心理紧张”、不舒服本着“何必和自己过不去”的原则我们会使那些原本不合理的事情变得“合理化”（rationalization)为了达到这个目的，我们“不择手段”，