2013手机银调查报告.docVIP

　2013手机银行调查报告：手机银行业务使用率达52% 研究方法 　　1. 调研总体 　　本次调查对象为中国手机上网的15岁及以上常住居民，不包括在金融、银行等相关领域工作的人群，样本覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。 　　2. 调查内容 　　本次调查侧重了解手机银行用户的人口统计特征、使用行为和对手机银行的期望等情况。 　　3. 调查方法 　　本次调查采用在线调查的方式进行，问卷通过3G门户科技频道网站于2013年6月 日—6月日期间进行在线调研。本次调查共收集问卷份，其中，有效问卷1762份，有效回收率为%。 　　4. 分析方法 　　1 本次分析报告继承了2011年2月采用的指数分析方法 TGI指数分析 。TGI指数分析即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。通常可以认为大于115或者小于85的指数具有显著性特征。其计算方法是：TGI指数 [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]* 100。 　　2 在2011年2月和之前的研究结果基础上，在可以做比较的方面做了纵向的比较。这对手机银行发展趋势的研究具有非常重要的意义。 主要结论 　　1. 使用人群的趋势变化：手机银行业务在手机网民中的使用率基本保持不变，维持在52%左右。同时，手机银行业务正显著地向收入高、购买