广告策划中的思方法.docVIP

第一节广告策划中的思维方法? 　　一、系统思维 　　在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义： 　　1．静态上充分认识到广告工作的整体性 　　广告工作的整体性，主要表现在以下四个方面： 　　（1）广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系。广告宣传隶属于社会组织的工作网络，促进社会组织的整体发展，这是广告宣传整体性的重要表现。 　　（2）广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利益，促进社会组织与公众需求、利益上的一致性。 　　（3）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传的基本程序应该是一个紧密相接的完整过程，呈现出动态的有序性和整体的有机性。 　　（4）广告宣传工作不满足于获得分散、孤立的宣传效应，而是执着地追求整合效益。 　　2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应 　　谋求广告工作的规模效应，主要表现在以下四个方面： 　　（1）注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造广告内容上的规模效应广告内容如果过于分散，没有主题，就等于失去了广告作品之间的纽带，彼此没有关联，都是孤立地发挥作用，那么就会大大降低广告作品的影响力。