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云南旅游产业发展的SWOT分析 　　摘要：云南是全国乃至全世界著名的旅游胜地之一，每年都有大量的来自世界各地的游客来云南旅游休闲。人们对旅游这种产品的需求刺激着云南旅游项目的大量开发。云南旅游业的快速发展对旅游产品的定位和旅游产品的质量提出了更高的要求。为了进一步分析云南旅游产业的发展策略和提升云南旅游产业的质量，首先对云南旅游业开发的概况和现状进行分析，通过SWOT分析云南旅游业的优势、劣势、机会和挑战，最后提出云南旅游业发展的对策建议来提升其质量。 　　关键词：云南省；旅游业；SWOT分析 　　一、引言 　　旅游业是云南省第三产业的重要组成部分，旅游业的发展和旅游项目的开发对云南省产业结构调整和产业的协调发展有着重要的作用。旅游业的发展尤其对餐饮业、住宿业和交通运输业有着极大的带动作用，而且对扩大就业有着积极的作用。因此，对于云南旅游业的优势、劣势、机会和挑战进行SWOT分析是很有必要的，这对于云南旅游业的战略定位有着极其重要的作用。针对影响云南省旅游业的劣势和挑战提出相关的对策建议，并依靠优势抓住机遇提升云南旅游产品的质量和游客体验。为了推动云南旅游资源的整合和规范旅游业的相关规则并最终实现云南旅游业的协调发展，因此本文选择SWOT分析法对影响云南旅游业发展得各个因素进行分析。 　　二、云南省总体情况 　　云南省地处西南边陲，分别与缅甸、老挝、越南三个国家接壤，边境线较长且边境贸易发达，云南与东南亚、南亚国家之间的交通便捷，这为云南的旅游产业提供了良好的基础设施条件。云南省处于北纬低纬度地区，属于高原地貌，各种气候类型分布于此，有热带、亚热带更有“一山分四季，十里不同天”的 “立体气候”的景象。而且云南省大部分城市四季的温差小，日照时间充足，降水适中，气候宜人。云南少数民族众多，除了汉族以外有25个少数民族居住于此，形成了不同的风俗习惯和风土人情，而且民风淳朴人们热情好客。由于这样的特点云南形成了不同的旅游产品和发展模式。既有秀丽的自然风光和民俗旅游，又有各种名胜古迹。 　　三、云南省旅游业发展的现状 　　（一）云南旅游业快速发展 　　云南省2105年旅游业生产总值为2665.74亿元，占云南省GDP的比重为19.4%，总量上相比2014年的2111.24亿元增长20.8%。2014年国内旅游总人数为23972.35万人次到2015年则达到了2811649万人次，同比增长14.7%。值得注意的是不仅仅是国内旅游人数增加，港澳台和外国游客的数量也在逐年增加，人数从2014年的457.84万人次到2015年的533.5万人次同比增长14.2%。外国游客的增加带来的外汇收入从2014年的24.19亿美元到2015年的24.21亿美元，增长相对缓慢。其中拥有边境口岸的州市口岸入境一日游的游客也不断增长。 　　（二）景区的数量众多、类型丰富 　　到2013年为止，云南省5A级景区有6个分别为石林、玉龙雪山、崇圣寺三塔、丽江古城、热带植物园和普达措国家公园，既有自然风光、名胜古迹又有民族风情。云南省5A级景区数量在全国排名第五，西部排名第一。云南省4A级景区多达51个，从西双版纳的热带风光到大理的安静的文艺再到香格里拉绝美的自然景色应有尽有。 　　四、云南省旅游业的SWOT分析 　　（一）优势 　　1、丰富的旅游资源、特色突出。云南省生态环境优良，空气清新，蓝天白云的景象随处可见，这是云南最吸引世界各地游客的地方。而且云南的气候宜人，本身就是一个大空调，这样的气候吸引着大批游客来此度假避暑。云南的自然风光也各具特色，西双版纳有热带雨林，大理有湛蓝的洱海和雄伟的苍山十九峰而香格里拉则有普达措和梅里雪山等。除了自然风光，由于大量少数民族聚居于此，因此最纯粹的民族风情也是云南旅游业的优势之一。不仅如此，云南还有众多的名胜古迹，游客们可以感受最真实的历史。 　　2、旅游景区知名度高。经过多年的发展和培育，云南省创建了一大批致命的旅游城市和旅游景区。 　　目前云南省4A级及以上景区多达57个，知名的旅游名片遍布全省各地。而且云南拥有大量的国家级和省级文明示范点、风景名胜区。其中昆明、大理丽江、建水巍山是全国历史文化名城。丽江市云南旅游最知名的名片，吸引着大量的游客来感受纳西文化、玉龙雪山之美和文艺慵懒的生活方式。大理更是在2004年获得全国十佳魅力城市之一，享有 “天下风花雪月，人间魅力大理”的称号。而且云南省被称为动物王国和植物王国很大程度上是因为西双版纳丰富的生物资源，因此西双版纳奇特的原始深林体验也是云南旅游的名片之一。 　　（二）劣势 　　1、基础设施建设相对落后。随着西部大开放战略和桥头堡战略的实施，云南省的公路、铁路和航空得到的快速的发展。但是相对于中部和沿海地区云南省的交通发展仍然相对