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互联网时代大学生付费电子书消费行为研究 　　摘 要：互联网时代新媒体的出现对传统媒体业态造成的冲击和影响日益显现，其便捷性、时尚性和集聚性带?o广大受众一种全新的消费体验，在年轻人中的普及度和接受度正逐步提高。为深入研究新媒体消费行为，以电子书阅读为研究母本、南京高校大学生群体为对象进行市场调研，构建理论模型，用SPSS软件计算得到研究结论，并给出营销建议。 　　关键词：互联网新媒体；电子书阅读；消费行为研究 　　一、前言 　　1.新媒体 　　随着互联网技术对社会经济生活的全面渗透，基于报刊、广播、电视等传统媒体基础之上，快速衍生出利用数字和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，借助电脑、手机、平板、数字机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新媒体业态，如数字杂志、移动电视、网络直播、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等，表现形式丰富多彩，其中作为新媒体主要消费行为之一的电子书阅读在年轻受众中的普及程度日益扩大。 　　2.消费特征 　　电子书阅读作为一种虚拟消费，是伴随互联网发展逐渐兴盛起来的消费现象，属性特征明显： 　　（1）对互联网依托性。互联网已成为当今社会受众获取信息、互动交流、娱乐购物和服务贸易等行为的一个基础技术平台，电子书阅读同样也完全依赖互联网，需得到网络后台和技术的持续支持。 　　（2）消费活动便捷性。网络不受时间、地点的限制