i6手机市场推策划案.docVIP

I6青花瓷手机湖南推广策划方案 策划人：蒋梦琼 2012年11月7日 目 录 一、市场分析 3 （一）宏观环境及行业分析 3 （二）消费者特征偏好分析 3 （三）竞争者分析 3 二、新产品分析 3 （一）产品的特点 3 （二）产品核心利益点 3 三、产品SWOT分析 4 四、产品定位 4 五、推广策略 4 六、经费预算 5 七、效果评估 5 前言 1995年9月18日，A公司在东莞长安成立。经过十余年的发展，A公司从同行业中脱颖而出，现以成为当代中国家用电子企业的发展典范。2011年A公司推出了一款新手机i6。I6为一款青花瓷白色翻盖手机，其外观圆润，饱满，整个手机尽显雅典，大气和充满名族气息。为了开拓湖南市场，我们专门制定了一份针对湖南市场的产品推广策划方案。为打开湖南市场，提升品牌知名度策划了一系列的推广方式，其中包括广告推 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 电子产品的飞速发展，对于音乐手机，一些小厂商在观望，由于现在市场上产品的不丰富使得音乐手机在市场上处于不断发展的状态。市场规模不大,但其在市场上的发展潜力较大.，在市场的高度关注产品制造商推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长。 （二）消费者特征偏好分析 i6青花瓷手机的目标消费者年龄是22---35岁中青年女性。这年龄阶