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威海（威职、药校）大一新生笔记本电脑 购买需求调研计划书 组名：逐日 组员：张迪、杨晨、谢亚君、于亭亭 目 录 一、调研背景 3 二、 调研目的与内容 4 三、定义目标被访者 5 四、 调查方法与抽样技术 5 五、 确定样本量 6 六．访员安排 6 七．质量控制与复核 7 八．研究时间安排（自项目确定之日起） 7 九． 项目经费预算 8 调研背景 随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，据统计，2012年6月30日中国网民数达5.38亿，预计2015年将达到8亿。尤其是学生这一群体，近年来，越来越多的大学生倾向于购买笔记本电脑，随着笔记本电脑价格的不断下降，大学生市场将进一步扩大。 据统计，现在大学生的笔记本电脑拥有率高达90%. 近年来，随着生活水平的提高，大学生对笔记本电脑的购买需求逐渐增长，并且大学生在购买笔记本电脑的时间上也由第二学年逐步向第一学年转变。齐鲁商城内分电子产品·服装·餐饮·化妆品·日常用品·蔬菜水果等区域。该店店面位于京区齐鲁商城内，虽然每日客流量大，但是由于齐鲁商城不是电子产品的专卖商城，所以，进入齐鲁商城的顾客的大多为购买意向不确定的，并且，大多数顾客都为购买化妆品·日常用品·蔬菜水果的。对于电子产品，大多是看一看而不购买。　笔记本电脑一部分消费群体为大学生，但是，京区的大学校区比较少，距离大学校区比较多的区域又比较远，对于市区和环翠区的大学生而言一般会就近购买，这样就又减少了这部分消费群体的人数。这样一来，就影响了店里的销售效益。 受三源电脑委托，威海职业学院11级市场营销一班逐日队为三源电脑做一次大一新生笔记本电脑购买需求调查，总结大一新生对购买笔记本电脑的消费需求。 二．调研目的与内容 当下是信息时代，大学生对电脑的需求越来越大。如今电脑的型号，品牌多的让人眼花缭乱。了解大学生对电脑的性能和型号有什么样的需求是每一家电脑公司的任务。为了提高销量从而获得更多的市场份额，进行必要的市场调查。本次调研的主要目的与内容归纳如下： 1、了解威海（威职、药校）大一新生的购机欲望，所需收集的信息包括如下： 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑的欲望 了解威海（威职、药校）大一新生的购买电脑的偏好类型 了解威海（威职、药校）大一新生对电脑售后服务的要求 2、了解威海（威职、药校）大一新生的消费心理。所需收集的信息包括如下： 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑的动机：学习，娱乐，其他； 了解威海（威职、药校）大一新生对电脑品牌的忠实度。 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑的心理价位。 3、了解威海（威职、药校）大一新生的消费行为。所需收集的信息包括如下： 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑的途径：品牌专卖店、家电卖场（国美、苏宁、）、网购； 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑时主要考虑的因素； 了解威海（威职、药校）大一新生的购买能力 4.了解威海（威职、药校）大一新生对电脑品牌的认知以及认知途径。所需收集信息包括如下： 了解威海（威职、药校）大一新生所知道的电脑品牌； 了解威海（威职、药校）大一新生在购买电脑之前对电脑方面知识的了解； 了解威海（威职、药校）大一