第2章 行业认知.pptVIP

案例 除了意想不到的“新服务”，婚礼现场的摄影、摄像这几年的价格也水涨船高。这项原本只有500元至2000元的服务，现在飙升到四五千元，甚至更高的价格，价格高得连一些老资格的摄影师都直呼“离谱”。“现在有一种号称纪实与欢乐风格的‘纪录摄影’，说是将婚礼演绎成类似纪录片，有艺术效果。”在婚礼摄影界干了10多年的摄影师却很不认同，“说穿了，这些人就是设备好一些，摄影时先给你‘导演’一番，让婚礼进行得更流畅一些；摄像就更简单，多部摄影机轮流拍。” 　　3.婚纱摄影也出现涨幅 　　婚纱摄影一般不包括在婚庆公司的服务项目之内，但作为现代男女，拍一组浪漫十足的婚纱照已经成为婚礼的必备项目之一了，因此对于许多影楼或摄影工作室而言，婚纱摄影无疑是主要的收入点。记者也走访了一些婚纱摄影机构，他们的报价最低2000多元，最高则数万元不等，报价之间落差非常大。 其中一家位于徐汇区的摄影机构工作人员向记者表示，他们是3000元起价，最高价位29880元，不过他同时称，大部分消费者都会选择5000元左右的价位，可在上海市辖区范围内取景拍摄。另一家来自台湾的专业婚纱摄影机构最低报价是5000元，营销人员一直向记者推荐9800元的套餐，据他描述， 第2章 婚礼概述 【本章导读】 随着经济的发展和社会的开放程度的提高，人们对于婚庆的重视程度越来越高，其婚庆消费能力也越来越强，婚庆行业面临着巨大的机遇。同时，人们对婚庆质量、形式及内容的创新要求也越来越高，使得起步晚、尚未形成成熟体系的婚庆行业也面临着一些挑战。本章学习的重点内容是婚庆行业的构成，并简要介绍了婚庆行业的现状及发展趋势，通过本章的学习，可以从宏观上把握婚庆行业的产生与发展，为后面的学习打下行业基础。 【关键词汇】 婚庆行业；市场分析；现状；发展趋势 2.1 婚庆行业市场分析 2.1.1婚庆行业的内涵 1.婚庆市场 　　婚庆市场是指为了满足婚庆需求，在整个婚庆的整个过程中涉及的对相关企业和个人需求的总和。宏观上讲，既包括婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等发展日趋成熟的行业，也包括新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等。 2.婚庆产业链 　　婚庆产业链是指在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。 2.1 婚庆行业市场分析 2.1.2 婚庆产业市场容量 从产业结构上来说，婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，其产业链条较长，带动效应强。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。 2.1 婚庆行业市场分析 2.1.3 我国婚庆消费需求分析 1.新婚消费需求现状 我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。 　　婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。 2.新婚消费结构 　　在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。 　　 2.1 婚庆行业市场分析 3.区域经济水平及其结婚消费差异分析 从2006-2007年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。 婚庆区域差异不仅体现在发达地区和不发达地区的消费差异上，还体现在城市和农村的消费差异上。 4.结婚消费需求的发展趋势 1）结婚消费项目增加。 　　2）结婚消费范围不断扩大 。 　　3）新人们也越来越多地关注婚礼文化层面。 　　4）人们的结婚年龄较早些年有较大的增长，同时独生子女对婚庆的重视程度也将前所未有的提高。 　　5）我国的新婚消费集中在节假日。 　　6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化。 　　7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念。 2.1 婚庆行业市场分析 2.1.4婚庆思维的变化对结婚消费的影响 1．中国传统大家庭观念逐渐淡化，现在新婚男女对结婚消费有了更大的自主权 2．婚姻质量、生活幸福成为人们追求的目标，婚庆消费则是体现