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第4讲 营销环境分析 一、宏观环境的本质？ 宏观环境： 1.人文环境：人口增长（假日经济）；人口结构（六个年龄组；儿童市场；银发市场； N世代－“半人马”）；民族市场（语言；宗教，尼日利亚暴乱）；教育分类；家庭类型；人口地理流动性（地产中介的兴起） 2.经济环境：个人可随意支配收入增加（人际GDP；恩格尔系数；私家车；海外游；奢侈品消费）；信贷政策与超前消费（中美购房差异、铭可达免息贷款消费） 3.自然环境：原料短缺（不可再生；木制一次性筷子和实木地板税率为5%；房价 ）；能源成本增加（可乐涨价8％）；反污染的压力（绿色产品、法规）；政府反应（绿色GDP） 4.技术环境：新技术的“创造性毁灭”（光碟技术与不列颠百科全书；录相带、VCD、DVD）；革新速度的加快（上市一代、储备一代、开发一代） 5.政治法律环境：商业立法（知识产权、安利转型；医疗广告）；政策（WTO、康泰克PPA事件）；特定利益集团（消协）；政局；贿赂（医药贿赂） 6.社会文化环境：六种关系；亚文化（BOBO族、背包族、网虫）；文化差异（高背景文化与低背景文化；个人取向与集体取向；美日Pampers推广差异）；文化禁忌（数字禁忌；颜色禁忌；图形禁忌，莲花；习俗禁忌，如斐济土著） 我国正处人口快速老龄化阶段 全国老龄工作委员会办公室2006年2月23日首次公布了我国人口老龄化百年预测。这一份《中国人口老龄化发展趋势