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新媒体冲击下的电视媒体发展路径探析 　　摘 要：随着信息技术的蓬勃发展，以网络媒体为代表的新媒掀起一阵阵浪潮，面对以互联网行业为标志的新兴传媒产业的巨大冲击，电视媒介如何突破发展瓶颈，其未来的发展之路在哪里？这些都是电视人需要思考的问题。目前，电视媒体的发展处在一个转型期，而新媒体技术有着传统媒体所不具备的优势，对于电视产业有着一定的指导意义。本文即探讨电视媒体如何吸取新媒体的经验，完善、发展自己。 　　关键词：电视媒体；新媒体；发展路径 　　新媒体的迅速发展，使传统媒体受到了前所未有的挑战。面对新媒体的冲击，传统媒体的领军者――电视媒介已经逐渐失去自己的稳固优势，传统电视媒介要发展，就要从各方面有所创新，以适应全媒体时代的市场之路。 　　一、探寻电视媒介发展路径的必要性 　　从外在压力上看，新的媒介技术催生了新的媒介形式的产生，整个社会已经进入到数字化时代，这使得传统媒介的市场主导地位被动摇。各种新媒体层出不穷，与传统媒体一整高下。从传播手段上看，传统电视媒体传播手段单一，节目播出时间相对固定，收看场合也有一定限制。而新媒体不然，以网络媒体为例，只要有一台电脑，有互联网，我们就可以随时随地获取信息。从传播速度上看，网络等新媒体的信息传播速度要快与传统媒体，因而，很多受众尤其是年轻人习惯第一时间从网上获取最新信息。因此，在新的技术冲击作用之下，传统的媒介的生存和发展需要寻