中国茶企及市场销现状.docVIP

中国茶企及市场营销现状 中国，茶叶大国。 中国茶品种：绿茶、红茶、青茶、黄茶、白茶、黑茶六大茶系琳琅满目。 中国茶企：洋洋洒洒七万余家。 中国以茶为业、参与采茶、制茶、营销的人员上千万。 如此历史悠久之茶叶大国，为何被从中国引渡茶种才产茶的印度压抑而雄霸世界茶坛达一百年之久？ 如此地广物博、资源丰富之茶叶大国，为何赶不上一个不产茶的英国立顿红茶之营销业绩和品牌声誉？ 据最新调查资料显示： 2008年中国茶叶销售总额才300亿元人民币，平均算下来每家茶企年产值不足50万元人民币。其中，出口量仅20万吨，创汇区区4亿美元，单价居世界新低（约1.7-2美元每公斤）；印度茶08年出口量仅次于中国，单价为2.7美元每公斤，外汇总额却高于中国；茶业小国斯里兰卡茶叶国际均价却是高达3.4美元每公斤。（*注：信息来源于2009年9月15日英国《金融时报》，题目是“为何外国人能在中国人自己的地盘上打败中国茶商？”）更有甚者，英国不产茶，可英国一个立顿红茶品牌在08年的销售额是230亿元人民币，几乎是中国所有茶企年销量总和的三分之二。印度茶起源于中国，是从中国输入过去的茶种和茶树，可印度茶却以压倒性优势击败中国茶成为世界出口茶第一大国、雄霸国际茶市达百年之久。直至今日，中国方以人海茶海大军重新夺得茶叶第一大国地位。 中国，不乏好茶，但缺乏的是真正的茶商和最有效的营销模式。 昔日号称国茶的“龙井”，在国