科勒厨卫策划案要点.pptVIP

“品味优雅——质享未来” 科勒厨卫居然之家开业店庆 策划：孙旻哲 一、庆典主题 “品味优雅，质想未来” 二、庆典时间 2015年11月22日 三、庆典创意 1.厨卫情景还原秀——艺术般的生活 在居然之家B1楼科勒厨房的店内进行家居打造起一场厨卫情景还原秀。邀请一男一女进行家居生活还原。目的在于让消费者直接了解科勒厨卫的品质。直接在感官上受到科勒厨卫所打造的艺术般造诣的生活。从而刺激消费者的购买欲望。增加科勒厨卫开业庆典当天的成交单数以及受众好感度，增加客户与潜在客户。 庆典创意 2.撕名牌大战——撕出精彩，撕出实在 庆典开始前，在现场随机邀请观众进行撕名牌大战。每次邀请两组人参加，每组限定两名成员，要求为一男一女。撕名牌邀请组数依时间而定，应在庆典开始前结束。游戏规则为任何一方女方名牌被撕结束。胜利方将获得科勒厨卫提供的单品或代金券。 庆典创意 3.砸金蛋——砸个痛快，砸出钱来 庆典中间穿插观众互动节目，现场邀请观众上台砸金蛋。通过现场抛出小玩偶的方式，哪位在场观众邀请在场观众拿到玩偶即可参加现场砸金蛋活动。旨在增添庆典气氛，且与民众拉近距离。 庆典创意 4.烘培糕点——点缀优雅，锦上添花 开业当天，在店内的厨房现场展示西式与欧式糕点，供顾客现场品尝。现场布置简约精致，以英伦风下午茶为灵感，展现西式茶点的小氛围优雅，让顾客直接面对科勒橱柜的贴心设计与优雅，刺激消费者的购买欲望。 四、会场布置 本次“品味优雅，质想未来”科勒厨房居然之家店开业庆典的会场将分为外场区域与店内区域。 为了更好引导更多的顾客进入科勒厨卫店内，在居然之家的两个门口摆放充气拱门及花篮，增加喜庆之余达到吸引人气的目的。在外场通往内场的路线，粘贴路引，从而引导客户到达科勒厨房店内。 外场区域 外场设置根据场地进行合理划分设置，应当满足演示功能，交流功能，体验功能和休闲功能。总体应设置为：主舞台区，观众席，以及休闲区。配备桁架舞台与音效舞美以及礼炮等等；形象礼仪及相关的引导人员。 外场分区详解 主舞台区 主舞台区分为表演区与候场区，根据场地，采用桁架搭建式舞台。舞台背景采用三段式喷绘。附舞台效果图与俯瞰图。 外场分区详解 观众席 主舞台区台下设置50——100嘉宾，观众座位。方便到场来宾领导及顾客观赏节目以及进行现场互动节目。 外场分区详解 休闲区 在主舞台旁设置2张英式风格长桌，展示英式下午茶（西点，水果，红茶 ），让到场的观众更好的体验到英式的下午茶文化。 店内区域 店内分区根据店内空间合理构造，分为迎宾区、秀展区、烘培区、咨询处。根据不同分区的不同功能，全方位多元化的向受众顾客展示科勒厨卫的优雅与品质，拉近顾客与商家距离。 店内分区详解 迎宾区 迎宾区设在科勒橱柜店门口，放置迎宾鲜花拱门，橱窗摆放开业装饰品。拱门两侧站立两名外籍迎宾人员。并设置签到处，嘉宾到场签到并领取相关礼品。 店内分区详解 秀展区 在店内设立单独厨房为秀展区，邀请一男一女进行家居生活还原。每逢整点进行时长为20分钟的家居生活还原秀。目的在于让消费者直接了解科勒厨卫的品质。直接在感官上受到科勒厨卫所打造的艺术般造诣的生活。 店内分区详解 烘培区 在店内的厨房现场展示西式与欧式糕点，供顾客现场品尝。现场布置简约精致，以英伦风下午茶为灵感，展现西式茶点的小氛围优雅，让顾客直接面对科勒橱柜的贴心设计与优雅，刺激消费者的购买欲望。 店内分区详解 咨询处 在店内设置咨询处，方便顾客直接咨询相关信息，从而使消费者更加了解科勒品牌与科勒政策。加大活动当天的成单量，与从而得到应有的活动效果。 五、新媒体传播宣传 （一）在庆典前一周邀请地方微博大v对此庆典事情进行转发，并举行转发送代金券的活动。 （二）相关论坛网站进行软文报道，扩大传播面积。 （三）在微信的自媒体平台进行推广宣传。 六、庆典流程 七、活动物料及报价 附：所提供资源 即将交房小区推荐： 1、橄榄城5号院，南三环连运路向南500m，700户，十月低交房。 2、阅山公馆，经开第三大街经南六路向东100m，600户，十月低交房 3、天伦庄园二期、三期，天河路开元路（惠济区政府对面），1400户，十月低交房。 十月交房小区（已交）推荐： 1、公务员小区西三环中原西路向西800米郑州一中新校区北侧，估计10月10号交房 2、家天下在东风路南阳路向南500米，500户 3、龙湖观澜郡：祥云路鸿皓路交叉口，1200户 4、西雅图荣邦城在莲花街牡丹路交叉口西北角河工大新校区东隔壁本次交付9栋楼1800户 5、望湖花园在北三环西三环交叉口东