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营销策划书 唯伊精品店营销策划书 姓 名： 黄国健 学 号： 1301710220 专业班级： 13工商企业管理2班 成 绩： 　 目 录 前言 1 一、企业基本情况介绍 1 二、市场环境分析 1 （一）宏观市场环境分析 1 （二）微观市场环境分析 2 （三）SWOT分析 2 三、营销战略设计 3 （一）营销目标与预期效果 3 （二）市场细分 3 (三）目标市场选择 3 （四）市场定位 4 四、营销组合设计 4 (一）产品策略 4 （二）价格策略 4 （三）分销渠道策略 4 （四）促销策略 5 五、方案总结 5 附录1：调查问卷 5 附录2：调查问卷分析 6 前言 随着电子商务的快速发展，网上购物已经成为现代人们生活的一部分。与此同时，与电子商务相关的物流体系也越来越成熟，维护网络市场秩序和消费者权益的法律制度不断完善，这些都极大地促进了网上购物的发展。在这样的时代背景下，大学生创业开始成为一种潮流，而开网店则是在校大学生创业的第一选择。他们拥有充足的课余时间和精力，去利用自己的专业知识经营网店.现代大学生普遍具备简单的电脑和网络知识，计算机操作对大多数人没有问题。而且，开网店的经济成本不高，他们可以通过寻找合作伙伴解决资金问题。同时，国家也出台了相关的优惠政策支持大学生创业，大学生开网店可享小额贷款。通过调查，小精品在大学校园有着巨大的消费市场，尤其是在校的女大学生。小精品商品的经营成本低，适合欠缺资金和经验的初次创业大学生。 一、企业基本情况介绍 店名：唯伊精品店 类型：网店 主要经营范围：各类小精品，如不倒翁、风铃、办公桌趣味可爱的小摆件等。 成员组成：店长一名、负责电子商务、物流、市营、财务方面的助手各一名。 启动资金：2000元+ 成立时间：2014年6月8日 二、市场环境分析 （一）宏观市场环境分析 经济环境：网上购物已经成为现代人生活的一部分，电子商务近年来发展迅速，物流也日益成熟，带来新的创业商机。 政治环境：大学生创业优惠新政策出台，开网店可享小额贷款。在电子商务网络平台开办“网店”的高校毕业生，可享受小额担保贷款和贴息政策。 科技环境：开网店的程序简单，建立、装饰网店也只需简单的电脑技术。 目标消费群体：主要是在校大学生，其中以女大学生为主。 （二）微观市场环境分析 在校大学生大学生课余时间较为充足，接受新事物的能力也相对较强，对网络应用也不陌生，所以开网店不是什么难事。近几年，淘宝、易趣、亚马逊等C2C网站发展迅速，还提供个人网店平台，而且有很多是免费提供的，这就更为大学生在网上开店提供了方便。可以说，开网店已经成为了大学生创业的一条捷径。 主要竞争对手：现在的网店多不胜数，我们的直接竞争对手是同类网店和替代品网店，潜在竞争对手很多，因为我们面对的是整个网络市场。 （三）SWOT分析 机会：1.网上购物发展迅速，创业机会多。2.市场需求大。 优势：1.经营规模小，成本低、风险小。 劣势：1.经营经验不足2.资金不充足。 威胁：1.众多实力强大的竞争对手。