在商业与艺术中衡周旋.docVIP

在商业与艺术中平衡周旋 ——《唐山大地震》植入式广告浅评 唐山大地震，是1976年7月28日，发生于中国唐山的里氏7.8级大地震。造成242769人死亡。电影《唐山大地震》，由冯小刚执导。改编自华裔女作家张翎的小说《余震》，讲述了一个“23秒、32年”的故事：1976年7月28日凌晨，一场大地震将唐山在23秒之内变成一片废墟。一位年轻的母亲在面对两个孩子只能救一个的绝境下，无奈选择了牺牲姐姐而救弟弟。这个决定改变了整个家庭的命运，也让幸存者陷入一个难以弥合的情感困境，但终究在2008年汶川大地震时释怀。2010年7月12日，《唐山大地震》在河北省唐山市举行全球首映式。导演冯小刚说，希望观众从《唐山大地震》中看到一个如何让心活下来的温暖故事。(“23秒、32年”　　1976年，唐山卡车司机方大强和妻子李元妮龙凤胎儿女方登、方达过着平凡幸福的生活。7月28日凌晨，唐山发生了大地震。为救孩子，方大强死了，方登和方达被同一块楼板压在两边，无论人们想救哪一个，都要放弃另一个。元妮选择了从小体弱多病的弟弟方达，而头脑清醒的方登听到了母亲作出的抉择。 　　震后，元妮独自抚养儿子，坚强地活了下来劫后余生的方登被军人王德清夫妇领养，进入了全新的世界。母女、姐弟从此天各一方陷入32年的情感困境　　电影一开场，我就被那阴霾的天空和属于上世纪七十年代的灰色基调所吸引，仿佛一下子回到了那个夏季对于个人来说，在灾难中生存下来是一种幸运，但不可否认的是，地震所带来的后遗症，不仅仅是震后的生存问题，更可能是伴随终身的心理问题。电影《唐山大地震》表现了人在灾难面前的脆弱，同时也关注了灾后人们释怀并摆脱心灵枷锁。 ( “制作革新”VS“以情动人 　　《唐山大地震》这部电影是大额投资的成果，也是第一部国产IMAX电影，并在特效制作方面克服了巨大的困难和挑战影片总监制陈国富表示：“讨论《唐山大地震》的时候，如果关注点只在Imax或特效方面，会偏离了影片真正的力量，这部电影的核心还是情感的力量，家庭的力量，人性的力量。”如同冯小刚导演在接受采访时多次强调说：“《唐山大地震》是一部内容大于形式的电影。我们更希望把观众带入人物的内心世界。” 《唐山大地震》带领我们回到了电影的原点，它让人痛快地哭，让人破涕成笑，它让我们知道，电影还是我们记忆中的那个值得去珍视和反复回想的。( 情理之外意料之中？植入式广告惹争议 《唐山大地震》耗资1.2亿元人民币、历时两年打造而成，除了故事本身感人至深及首部国产IMAX影片的噱头外，众多观众与媒体都将话题的焦点指向了片中过多的植入广告。让“观众哭着看广告”的场面，一时间成为“众矢之的”。 　　对此，冯小刚给予了正面回应：“中国电影产业链本来就薄弱，植入广告算得上是除了票房收入外唯一的一环，这个必须有。问题不在于电影里有没有植入广告，在于导演有没有功力将二者很好结合。” 　　尽管如此，植入广告还是一如既往的成为舆论对《唐山大地震》诟病的最大罪状“电影院里许多人都在哭，但突然有人笑了，一开始我不解，最后才发现是电影中的嵌入式广告，做任何事情动机要纯洁，掺一点假，人们都会发现的。”SOHO中国董事长潘石屹在微博上如是说。他不得不承认，对于揣摩观众心理与广告植入这两个矛盾因素的杂糅，冯小刚拿捏得令人欲罢不能。 ( 《唐山大地震》植入广告综合盘点 电影《唐山大地震》中的植入广告到底有多少，细细算来，我想会让很多人都大吃一惊。 首先，最明显的几处分别有：剑南春酒、中国人寿保险、中国工商银行、KAPPA、宝马汽车。 其次，普通观众察觉不出的还包括：白象电池、先声药业（必奇）、中联重科、《读者文摘》、乐百氏矿泉水、大众电影、百货大楼集团...其实，如果真细算起来，连唐山市政府、杭州的形象宣传都包含在其中。 针对以上，我们从比较明显的几处着手分析。 　 ( 剑南春　　剑南春在《唐山大地震》中的出镜率有两次，还跨越了时代——上世纪80年代，李元妮和个体同行在家喝酒，剑南春；而到了90年代末，李元妮和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是剑南春，瓶子当然也换了新包装。 　　( 白象电池　　李元妮叫帮忙检查电话，拿起电话机，从兜里取出两截蓝色包装的白象电池装进去。 　　( 宝马汽车　　上世纪90年代末，开着宝马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开着宝马带着妈妈李元妮去买房子。 　　( 工商银行临终前给女留下了一个存折，让她回唐山找失散的亲人。此时，冯小刚特地给了存折上工商银行的LOGO一个大特写。　　( KAPPA在杭州读大学的跑去永福寺烧香，穿着一件蓝色的KAPPA运动衣，但镜头里只出现了一个产品LOGO。到了电影后半段，带着媳妇回唐山，巨大的品牌LOGO直接印在了的米色羽绒衣背面。( 中国人寿　　方达2008年在杭州经营旅行社，职员问他要为旅行团上哪家公司的保险