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策划书格式 策划书格式 策划书格式策划书格式目录引子项目背景简介第一章产品营销 一、规划设计 二、建筑风格的选定及色彩 三、主力户型组合 四、环境设计 五、样板房的装饰 六、小区生活方式引导第二章形象营销第一节确立项目名称第二节项目区名、路名、门牌名提案第三节确立项目标 一、背景介绍 二、确立项目VI系统 三、营销接待中心包装设计 四、工地环境包装设计 五、物业管理系统包装设计第三章营销推广策划第一节营销推广企划方案 一、企划概要 二、项目介绍 三、项目特性分析 四、市场定位分析 五、销售推广策略 六、广告策略七、销售管理 八、营销预算九、补充说明第二节项目活动策划方案第一篇项目奠基第二篇项目开盘第三篇房交会第四篇其他活动第四章销售第一节组建销售队伍第二节销售培训 一、培训时间 二、培训方式 三、培训地点 四、培训人员 五、培训目的 六、培训内容七、培训组织管理 八、课程安排九、培训教材十、培训考核第三节销售资料 一、预售许可证 二、认购须知 三、售楼书 四、售价表 五、认购书第四节分销体系第五节销售代理第六节销售组织与管理 一、售楼部职能综述 二、售楼部架构及职能 三、售楼部工作流程 四、工作制度 五、售楼员守则 六、奖惩制度七、售楼员考