《管理经济学》例1爱国者1.docVIP

《管理经济学》案例 爱国者-以创新成就品牌 北京华旗资讯数码科技有限公司创立于1993年，是一家位于中关村的高新技术企业，主要从事移动存储产品等IT数码消费类产品的研发、制造和销售，公司营业额连续十年保持每年60%的稳定增长，产品远销北美、欧洲、东南亚等地区。旗下爱国者移动存储产品市场销量连续三年遥遥领先，带动中国移动存储行业迅猛发展。目前，公司除北京总部外，在全国拥有17个平台机构1992年，冯军从清华大学毕业放弃了当时分配的，带着200块钱走进了中关村，开始了他的创业之路。1993年10月18日，华旗资讯成立。“信誉”就是品牌最重要的内涵，简单而明确，没有专业的词汇，这是冯军对品牌的理解，这种观点贯穿于他多年对企业的经营运作。有了小太阳键盘、机箱的品质成功，冯军开始了显示器的经营。再到后来，把显示器、机箱、键盘组合起来，第一个在中关村进行了产品的统一，都叫小太阳。 1997年，他开始了“爱国者”品牌的注册和经营。爱国者的名称，依然延续着冯军做民族企业一面旗帜的理想，如同今天华旗公司在理想国际大厦宽敞明亮大厅里的标语：“将爱国者建设成为国人骄傲的国际品牌”。“爱国者”销售不是很理想。虽然“爱国者”键盘与CXY、小皮球、康柏等品牌竞争中占了70% 的华北市场，但利润却很低；机箱只能艰难地从汕头ST、深圳红雨、江苏银河、东莞金河田等主流产品虎口夺食；而在显示器方面，这时，Phili