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依曼迪冰红葡萄酒策划案 班级：市场营销1003 姓名、学号：刘俊芳座机电话号码15 任 洁座机电话号码18 高梦琳座机电话号码06 刘 源座机电话号码16 王 楠座机电话号码20 一、竞争优势 （一）设计方面 1、采用罐装的适量，罐装设计。 2、轻便和便于携带。 3、安全，不易碎，不同于玻璃制的易碎酒瓶。 4、可快速冷却而且可长时间保持冰凉。 5、容易打开饮用和储藏。 6、极适合旅行、户外及派对饮用。 7、易拉罐不易破碎，很轻，一只手可以握住，且包装物100%可循环利用； 8、饮用时不需要杯子和开瓶器 9、易拉罐容量为标准玻璃瓶的一半，或250ml、200ml； 10、品种多样，有红、白、桃红可混装大盒； 11、多种包装可选，4听装、或6听装； 12、易拉罐不会让葡萄酒变质，并且可以迅速降温到适饮温度； （二）环境方面： 1、易拉罐和拉盖可100%回收使用 2、有效的使用负载容量：使用较少的CO2。 3、与瓶装相比，有较少的废料浪费。 4、零售商实施一贯性地回收铝罐的计划。 二、竞争劣势 1、许有些人因为习惯了饮用瓶装葡萄酒以及受传统葡萄酒文化的影响，觉得易拉罐装葡萄酒“没文化”总有点不可思议，冲突了传统“瓶装”文化和学术中的“品酒四步曲”，以为这样还谈什么保存和陈年 2、有人也提出过质疑，怀疑易拉罐装会不会有铁锈味或其他金属味，其实，众所周知，很多葡萄酒在酒厂都是放