各种媒体的广告现形式.doc

各种媒体的广告表现形式 一电视广告表现形式 ? ??? 1电视广告片 ? ??? 电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。 ? ??? 2标版 ? ??? 标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。 ? ??? 3赞助形式 ? ??? 赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。 ? ??? 4栏目冠名 ? ??? 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。 ? ??? 5电视信息(专题)片 ? ??? 这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。 ? ??? 6贴片广告 ? 即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。 ? ??? 7走马字幕广告 ? ??? 电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。 ? ??? 8其他形式: ? ??? 各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了. ? 有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。最近，凤凰卫视又为我们的一个客户红金龙设计了《思想力　行动力》这个栏目，以宣传红金龙思想有多远我们就能走多远的理念，取得了事半功倍的效果。 ? ??? ??? 二广播广告表现形式 ? ??? 常规广播广告 ? ??? 广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。 ? ??? 1插播 ? ??? 广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。 ? ??? 2特约栏目 ? ??? 如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类 ? ??? 3调频台（FM）广播 ? ??? 它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告。 ??广告主可以购买联播、点播或地方广播时间。 ? ???点播 ? ??? 点播广播节目，在市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全国性广告主提供更大的灵活性。点播可以迅速播出广告，有些电台的预备周期可以短至20分钟，并且，广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的认可。 ? ??地方广播 ? ??? 地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间。 ? ???? 三报纸广告表现形式 ? ??? 1常规报纸广告 ? ??? 根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。 ? ??? 2分类广告 ? ??? 把各种企业分类进行规划,形成行业的专业归类. ? ??? 3特约栏目 ? ??? 报纸的某一相关栏目以企业冠名、特约刊登、征文或与报社联办、协办的形式出现。如“移动电话使用常识”、“某某企业甲A战况排行榜”之类。这都是具有中国特色的报纸广告赞助方式。 ? ??? 4软性广告 ? ??? 形似报纸正文，而内容则为广告信息，属“绵里藏针”。 ? ??? 5报纸夹页广告 ? ??? 在报纸中夹带单独的产品宣传广告，随报纸发行到订户手中。 ??? 原先，很多企业纷纷尝试派发小报，一时街头广告宣传小报满天飞，鱼龙混杂，其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传，这引起了消费者的不满和反感。鉴于此，政府也加强了这方面的管制，街头派发的宣传形式得到遏制。于是，转而采用夹报赠送的形式。 ??? 报纸夹页的特点是，夹报的报纸是国家正规出版物，通过它们