项全套vi设计函目录.doc

巨龙农网VI系统手册 前言部分 VI即（Visual Identity），通常译为视觉识别系统，以无比丰富的多样的应用形式。从公司标识到办公用品，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播，对传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象有非常大的作用。所以，为了企业以后的发展回来配合农网电子商务工作，特制定本手册。二、基础设计部分 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点： 识别性系统性统一性形象性企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 企业的行销现状与市场占有率。 企业的知名度企业对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 、具体设计表现 （1）标志细部的缜密化。 标志形态的数值化比例尺寸标志法标志形态的多样化线条粗细的变化；正负形的变化；　彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：识别性；可读性；设计性；系统性； 企业标准字种类：企业名称标准字；产品或商标名称标准字；标志字体；广告性活动标准字企业标准色　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定： 　　调查分析阶段： 企业现有标准色的使用情况分析。 对企业现有色的认识形象分析。 企业性质与标准色的关系分析。 市场对企业标准色期望分析。 概念设定阶段： 的蓝色； 高贵的紫色； 的黑色洁净的白色；中性灰色。色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 色彩管理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 　实施监督阶段： 　　对不同材质制作的标准色进行审定； 　　对印刷品打样进行色彩校正； 　　对商品色彩进行评估； 　其他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形 　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 1）、企业造型（又称之为商业角色、商业标识画）的设计与应用： 　 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 　企业造型的应用： 　二维媒体，如印刷品等。 　三维媒体，如影视媒体。 　户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 企业公关物品和商品包装，如。 2）、企业象征图形的设计构成： 　以企业标志的造型为开发母体。 以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容： 　使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 　标志同企业中文名称或略称的组合； 　标志同品牌名称的组合； 标志同企业英文名称全称或略称的组合； 　标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 　标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 指定字体常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书设计选择专用字体应注意事项： 调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 二、视觉应用要素设计的准备工作 　应用要素项目的现状调查 　现状项目的收集分类： 　对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 事务用品类，如名片、各式文书等。 广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 标识招牌类，如各类导引标识等。 运输工具类，如运输卡车、等。 商品包装类，如商标、包装纸等。 员工制服类，如工作服等。 建筑环境类，如外观、办公室等。 展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略的确定: 　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，