关于统一老坛酸牛肉面广告在广科的广告效果调研策划书.docVIP

广告调研策划书 项目名称： 关于统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告效果调研 系 别： 管 理 系 班 级： 11级市场营销7班 课 程： 广告调查与效果评估 制 订 人： 第八组 制订时间： 2014-4-16 一、调查背景 目前方便面已经成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国人消费掉的，年人均消费167份。21世纪，中国方便面行业快速发展，方便面企业的激烈竞争趋于白热化，机遇与风险并存。 在众多方便面企业中，“统一”作为台湾著名企业，在消费者心中占据着较高的地位，在市场上拥有强大的知名度和美誉度。其中统一老坛酸菜牛面的广告尤其独树一帜，以其创意性与趣味性相结合吸引我们的注意力。 二、调查目的 通过调查广科学生对广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果 三、调查内容 1.广告媒介分析 1）广告投放的渠道 2）广告形象代言人 3）广告的内容、氛围 4）广告的投入大小、宣传力度 2.老坛酸菜牛肉面产品分析 1）通过对该产品的公众知晓度、美誉度和消费者满意度、忠诚度的深入调查研究，了解企业广告存在的优势与不足。 2）与同类产品的竞争状况 3．广科学生受广告影响产生购买行为的调查 对统一老坛酸菜牛肉面广告的的熟悉度、满意度 四、调查方法 1.本次调查是以问卷调查法为主，访问法和观察法为辅的方法。 2.问卷调查方式：入室访问和偶遇同学。 五、调查对象和样本量确定 1.调查区域：广东科技学院 2.调查总体定义：本次调查总体为广东科技学院在校学生，样本对象为学生个人。 3.样本量确定 1）样本总量：120份，容许有误差，有效样本量100份 2）样本量分配：管理系，调查样本30份，男女各15人 财经系，调查样本30份，男女各15人 机电系，调查样本30份，男女各15人 英语系，调查样本30份，男女各15人 六、抽样方法 问卷调查的抽取方法：直接到每个宿舍进行调查。 （1）按年级、班别、宿舍逐级随机抽样抽取样本。 （2）按照随机原则抽取系别、年级并按照班级宿舍号等距抽取样本，再从样本中抽取调查对象。平均每个系别抽取男女生各15人并派发问卷。 问卷派发情况一览表 男 女 总计 管理系 15 15 30 机电系 15 15 30 财经系 15 15 30 英语系 15 15 30 合计 60 60 120 七、问卷设计 1.问卷根据老师要求，按照科学原则设计符合标准的调查问卷。 2.本次调查问卷题从结构上可以分为封闭式问题、半开放式问题。 八、调查执行 1.访员组成：全体组员 2.质量保证：调查过程按照老师及实训课题要求对访问进行全程质量控制。 3.监控系统：本次调查设总督导，并随机对不同系别访问时的状况进行监督。问卷完成后由组员进行审核并签收；最后本组组长组织问卷的抽审。 九、资料处理及撰写调查报告 1.资料审核 审核方法：现场审核、事后审核。 2.数据分析研究 （1）由专门小组成员运用SPSS进行数据录入并计算； （2）得出可供分析使用的初步计算结果； （3）针对初步调查结果作出精确描述和初步分析； （4）再针对以上的初步分析作出最终的分析研究。 3.撰写调查报告 （1）本调查的结果形式是书面调查报告，内容包括摘要、引言、调查目的、调查方法、调查结果、结论和建议、附录（策划报告、抽样方案、调查问卷、统计数据、调查执行报告、数据审核登录报告等内容）。 （2）提交调查报告：书面文本和电子文本。 十、成本预算 打印调查问卷费用：120 * 0.5元/份 = 60元 十一、团队成员及分工 序号 姓名 分工 备注 1 李伟秀 调研主题、问卷调查、资料整理、报告书 组长 学号：47 2 陈斐怡 调研主题、问卷调查、资料整理、报告书 学号：44 3 张茹 调研主题、策划书、问卷调查、报告书 学号：39 4 欧阳雯怡 调研主题、策划书、问卷调查、报告书 学号：27 5 莫洛儿 调研主题、策划书、问卷设计、问卷调查、ppt报告制作 学号：15 6 杨