教育教学中外广告史简答题.doc

简述音响广告的发展 1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了2）西周时期，出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性 招牌广告是如何产生和发展的 招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图..至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。在招牌的内容上，还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 明清时期的广告发展有了哪些新的内容70年代台湾地区广告业发展有特点1）广告公司成长壮大2）引进国外先进经营管理方式3）广告公司服务功能扩大。早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。在广告代理制下，广告主、广告公司、媒介三者是如何分工的广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。在广告代理体制下，它们三者的分工是：广告主。在市场机制建立和完善过程中，市场竞争日趋激烈。企业要使自己的产品或服务占领市场,就必须依靠和委托有能力的厂告代理公司，为其提供全面的广告代理服务。按国际通行惯例，广告主不得直接通过新闻媒介发布广告广告公司。广告公司的主要职能是为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，并帮助选择媒介，提供各类促销手段给以密切配合。同时广告公司也为媒介承揽广告业务，有实力的广告公司还可以购买媒介进行媒介经营。广告公司在为媒介服务时，必须具备与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，提高自身的服务水平，从而不断树立广告业的形象。媒介。媒介的主要功能是发布各种真实有效的信息。在广告代理制中，媒介单位把广告业务委托给广告公司承揽，媒介发布广告并向广告公司提供必要的媒介动态与刊登机会。由于广告媒介与广告公司之间有了明确的专业化分工，媒介单位可以集中人力、物力办好版面和节目，提高媒介自身的质量和竞争力。广告公司对媒介实行经济担保，使媒介的广告收益有了保障。跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进广告宣传突出了社会责任感。广告宣传突出人生、人格的价值。“软性广告”更能满足消费者的需要广告的个性化更为突出美国广告的一般流程是什么先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。（这中间有些广告公司将市场调查和广告制作这两部分工作委托给专门的公司，媒介单位一般只接受广告公司已制成的广告，不直接面向客户广告刊播之后，广告公司还要为客户进行效果测定，提供反馈信息客户-广告公司-媒介单位-消费者-客户，形成一种有机的密不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节，使广告宣传科学而有秩序地进行。美国户外广告的主要形式有哪些平面广告牌电动三面转动广告牌立体模型广告牌电子显示广告户外流动广告霓虹灯广告灯箱、标志广告景物结合广告除上述主要的户外广告形式外，还有售货亭上的张贴广告和一些电影、戏剧海报广告等等。