西部旅游走向国化与传媒宣传.docVIP

西部旅游走向国际化与传媒宣传――在中国西部国际旅游发展论坛上的发言作者： 刘长乐　 关键词： 西部旅游 宣传┊阅读：930次┊ 自人类进入工业社会以来，恐怕很少有人会想到，旅游业会成为当今世界第一大产业，成为国家和地区经济腾飞的切入点和突破口。资料显示，目前全球旅游总收入占全球GDP的10%，中国旅游总收入约占GDP的4.72%，西部地区旅游总收入1053亿，占GDP的6.32%，成为国民经济新的增长点和扩大就业率的主要途径。2004年1─6月，中国入境旅游人数累计已达5143万人次，比2003年和2002年同期分别增长24.3%和9.8%，旅游外汇收入达到106亿美元，比2003年和2002年同期分别增长45%和11.2%，是世界旅游业增长最好的国家之一。经世界旅游组织考察，北京、西安、上海、桂林四城市成为中国首批向世界各国推介的最佳旅游目的地城市。让人欣慰的是，中国作为国际上安全的旅游胜地的宣传形象日益突出。中国旅游业越来越清醒地意识到了传媒宣传的重要作用。在这里，我想就西部旅游的传媒宣传谈一下自己的看法。 一、 从两个伟大的名称看旅游品牌的世界传播 传播学的创始人威尔伯·施拉姆在他的《传播学概论》里写下了一段著名的开场白：“当我在写这几行字的时候，把视线从纸上移开，抬头就可以看见夏威夷那犬牙交错郁郁葱葱的群山。如果向水天相椄的地方看去，可以看到可能是第一批岛民登岸的地方…