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关于森林旅游产品策略的研究 　　【摘要】：森林旅游是当前绿色产业中不可或缺的一部分，并且得到了人们的广泛关注。为了进一步促进我国林业建设事业的进步和发展，相关森林旅游企业需要树立现代市场营销理念。森林旅游产品对于森林旅游企业来说是主要的经营活动依托，因此对其的开发和研究是森林旅游企业的策略制定基础和市场营销点。 　　【关键词】：森林旅游产品；策略；研究； 　　【前言】：森林旅游产品和普通的产品具有不同的意义，其中包含了更多的内容，可以分为森林旅游服务、森林旅游设施和森林旅游资源。根据生命周期来划分，可以分为投入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。对于我国的森林旅游企业来说，森林旅游产品的开发具有十分重要的意义。 　　1、森林旅游产品的概念 　　森林旅游产品是一种无形的产品，不同于一般的产品，但是也具有有型的内容。对于供给森林旅游产品的经营者来说，森林旅游产品指的是依靠环境条件和旅游设施来满足森林旅游者需求的服务要素的总和。对于森林旅游产品的消费者来说，他们能够通过花费经理、时间和金钱来从森林旅游经历中获得精神和物质上的享受。森林旅游产品并不是指一个单独到服务，而是一次森林旅游活动的服务的组合，是一个综合的概念。 　　2、 森林旅游产品的构成 　　2.1森林旅游资源 　　森林旅游资源是相关经营者为消费者提供的具有娱乐意义的森林旅游对象，可以说是森林旅游吸引物，其中包括人文资源和自然资源两种。森林旅游资源是发展森林旅游业的前提条件，是森林旅游吸引力的来源。所以说森林旅游资源是森林旅游产品的决定性条件，对其的开发决定着森林旅游行业的规模和发展速度，并且对森林旅游的布局有影响[1]。 　　2.2森林旅游设施。 　　森林旅游设施是满足消费者生活、保健和娱乐要求、进行旅游活动的设施。一共可以分位公共设施和专业设施两大类。其中，专用设施包括滑雪场、钓鱼池、狩猎场、森林浴场、室内泳池、健身房、舞场、俱乐部等娱乐设施，还有森林旅游商店、餐厅、饭店、交通、卫生等服务设施。森林旅游设施是为消费者提供森旅旅游服务的物质基础，保证了森林旅游活动的正常进行，可以说是森林旅游业的主要发展因素。 　　2.3森林旅游服务 　　森林旅游服务指的是为满足消费者旅行需求的服务。是依托于森林旅游设施，以森林旅游资源为前提实现的，是森林旅游产品的主要内容。对于森林旅游产品的消费者来说，他们购买的不仅是少量的真实的物质产品，还包括大量的导游和接待等服务。这些旅游服务把森林旅游设施、资源和消费者联系起来，是体现森林旅游产品使用价值的主要因素。 　　3、 森林旅游产品的开发 　　3.1充分调研旅游产品 　　旅游经营单位在开发旅游产品之前需要做好调查研究工作，充分收集旅游者对导游、交通、住宿、旅游线路等的要求、意见和评价；研究旅游项目、旅游开发和旅游路线；分析旅游产品的商标（包括个体旅游、团体旅游、饭店名称是否容易记忆，是否引人喜爱，富有创造性）掌握旅游者的要求、爱好和消费心理等。这样以来，在开发旅游产品的过程中就可以做到投其所好[2]。 　　3.2做好旅游产品定位 　　对于同一种旅游资源，存在着多种开发方案，开发森林旅游地旅游产品需要以旅游资源为前提，并且根据当地的市场需求，充分考虑经济实例、交通条件和区位条件等因素，明确目标市场，做好市场细分，从大局上做好旅游产品的定位，确保旅游产品的市场竞争力和吸引力。旅游产品的市场决策定位十分重要，其中包括价格定位、服务定位、客源定位和功能定位。需要注意的是，旅游产品需要充分体现出森林旅游的疗养保健、运动娱乐、度假休闲和接待服务功能。 　　3.3做好规划设计 　　良好的规划设计能够保障森林旅游的长久发展，要提升在建设、设计和策划中的科技含量，提升规划设计水准。在产品设计中，需要重视起旅游产品是否具备吸引游客、适应市场的关键因素。所以，在开发创新旅游产品的过程中，规划、选址、管理、创新和实施十分重要。规划设计不仅需要具备可操作性和超前性，还需要具备创新性和系统性，根据当地森林景观资源特点，来形成独具特色的产品，突出自身特色，开发和确定拳头产品，兼顾产品的多样性和合理性，并入野炊活动、森林探险活动，行政会议旅游或者学术旅游等等[3]。 　　3.4开发高品位的独特项目 　　高品位的旅游产品可以有效吸引国内外的高追求游客。我国的森林景观中具有丰富的动物资源和植物资源，这些资源对于国内外的科学考察团队具有较大的吸引力，比如青海和西藏的植物动物，贵州的百里杜鹃等等，这些都是良好的特色旅游产品资源。要合理的利用特色旅游资源，确保旅游产品的市场竞争力和科技含量，使其具有鲜明的地方特色。对于发达国家来说，旅游产品能够贡献七成的旅游收入。但是对于我国来说，旅游产品只能贡献百分之十六的旅游收入，所以开发具有高