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城市形象视阈下的河西走廊旅游外宣翻译研究 　　[摘要]在政府大力倡导旅游业和形象经济为主导的时代背景下，旅游外宣翻译成为了吸引游客和展示城市形象的重要途径。依据CIS城市识别系统理论，探讨河西走廊旅游外宣中旅游宣传口号英译，旨在促进旅游外宣翻译水平的提高和城市形象的提升。 　　[关键词]城市形象；CIS城市识别系统理论；旅游外宣翻译 　　[中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）03-0151-02 　　doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2016.03.069 [本刊网址]http：∥ 　　国家建设“丝绸之路经济带”战略的实施，给地处“丝绸之路”上的河西走廊旅游业带来了前所未有的机遇。旅游是当代社会的一种生活方式，而旅游外宣又是旅游活动中不可或缺的部分，起着重要的沟通和交流作用。旅游外宣翻译问题是城市文化软实力建设的重要方面，作为城市形象塑造与传播的重要途径，旅游外宣翻译对吸引国际游客、宣传城市文化、提升城市形象、促进旅游业发展起着越来越重要的作用。 　　一、城市形象与CIS城市识别系统理论 　　城市形象是公众对某城市形成的认知印象的总和，包括公众对一个城市静态的地理环境与建筑设计等的印象。城市旅游形象则是指旅游者在游览城市过程中，通过对城市环境的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市总体印象。 　　未来城市之间的竞争主要是城市形象、环境和品位的竞争，其中关键是优美的城市形象。上世纪90年代，城市研究者将CIS企业识别系统理论（Corporate Identity System）应用到城市建设之中，创立了CIS城市识别系统理论（City Identity Sys-tern）。CIS由理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior I-dentity）和视觉识别（Visual Identity）三个子系统构成。根据CIS城市识别系统理论，城市理念识别（MI）主要是城市精神文明与物质文明建设的总体反映，对城市总体形象营造具有战略指导意义。城市行为识别（BI）主要是指对市民文明行为的倡导规范。城市视觉识别（VI）主要指城市的外观，是社会公众能看到的直观的识别，也是城市形象达到最佳传播效果的最明显和最直接的手段。旅游外宣及其翻译是VI的重要组成部分，通过目的语介绍或描写，使游客获得对当地重大旅游事件、旅游资源和标志性文化设施等的形象感知，是旅游城市形象最直观的传播与体现。 　　二、旅游外宣翻译 　　旅游外宣翻译是一门跨语言、跨学科、跨文化的交际活动，具有直接、典型和全面的语言表述特点。旅游外宣资料，集中反映了浓厚的地方文化特色和内涵，是吸引游客最重要的途径，宣传旅游资源、展示城市形象的重要媒介和手段。旅游外宣资料主要包括旅游指南、旅游宣传手册、旅游口号、景点介绍、宣传片配文、公示语、指示牌、旅游宣传标语等。旅游外宣资料涉及旅游地的历史宗教、风土人情、饮食习俗、地理文物、遗址古迹等许多方面，常常引用历史典故、诗词古文，语言精练，内涵丰富。旅游城市对外宣传材料的英译文本则是以潜在游客为对象，向其推介旅游资源，激发他们来华旅游的兴趣，也是展示城市形象的重要窗口。旅游外宣翻译中是否能准确有效地传递其中的文化信息是文化传播目的是否能实现的关键。因此，旅游外宣翻译既要符合英语的表达习惯，又要准确表达原文中的文化信息，还要特别关注其传递信息、吸引游客，宣传文化、提升城市形象等方面所起的作用。 　　三、城市形象视阈下的河西走廊旅游外宣翻译 　　（一）河西走廊城市形象 　　河西走廊又称甘肃走廊，西北粮仓。自汉朝汉武帝开辟河西，“列四郡”即武威、张掖、酒泉、敦煌以来，是内地连接新疆的重要通道，为古代“丝绸之路”的一部分。近年来甘肃大力发展河西走廊区域旅游文化产业，开发了一大批独具特色的旅游景观，保护开发了大量珍贵的物质和非物质文化遗产。自2011年起先后在敦煌、嘉峪关、张掖成功举办了“敦煌行?丝绸之路国际旅游节”，促进了河西走廊旅游发展及国际交流合作，进一步提升了河西走廊城市形象。 　　在政府大力倡导旅游业和形象经济为主导的时代背景下，形象力竞争已逐渐成为旅游市场竞争的主导形式之一。但城市形象的塑造离不开有效的传播，城市形象只有通过传播才能产生价值。旅游外宣资料正好是最有效的传播途径之一，是对外宣传城市形象、扩大对外交流的一个重要手段。通过旅游外宣翻译使游客获得当地重大旅游活动、旅游资源等的形象感知，传播旅游城市形象。因此，旅游外宣翻译与一个城市的形象传播与提升都是息息相关的。依据旅游城市形象策划体系，影响城市形象的旅游资料众多，其中较常见的有城市旅游宣传口号、旅游宣传手册、告示标牌、宣传片配文、景点介绍等旅游外