网络舆论监督中意领袖的影响力分析.docVIP

网络舆论监督中意见领袖的影响力分析 摘 要：随着网络媒体的长足发展，网络舆论监督的力量已不容小觑，其中网络意见领袖也在推动、发挥着重要的作用。本文就对网络舆论监督中网络意见领袖的影响力进行了研究和分析。 关键词：网络舆论监督； 网络意见领袖； 意见领袖 根据中国互联网络信息中心 cnnic 发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模已达到4.85亿，网民数量的不断壮大改变了当今网络传播媒介的生态环境，网络舆论监督风生水起。2003年“网络舆论”开始作为一个固定的概念频繁出现，网络舆论即社会公众在网络中就某个问题进行讨论，进而形成的舆论。网络舆论与传统媒介生态环境下的舆论在本质上是一样的，舆论的主体还是社会公众，不同点就在于网络成为了舆论产生和演化的平台。我国当前处于社会转型的关键时期，社会结构和社会心理正在经历深刻的变革，网络舆论监督的兴起不容小觑。 一、网络意见领袖辨析 郭庆光教授认为，在传播学中，意见领袖是活跃在人际网络中经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。美国的约翰·费斯克教授认为意见领袖是在将媒介讯息传给社会群体的过程中，扮演某种影响力的中介角色。网络传播的媒介生态环境相较于传统的传播媒介生态环境更为开放和自由，所以网络意见领袖必然会具备一些新的特质。例如网络意见领袖在网络上的受关注度较高，其发表的帖子、博客