写字楼圈层营销专题研究报告.pptVIP

楷林IFC圈层活动 圈层活动——整体调性 高端化 小众化 * 河南恒辉房地产顾问有限公司 2013年08月31日 写字楼圈层营销专题研究报告 ...... 时至今日 房地产营销似乎走到了方向探索的转折点 作为一个营销术语，“圈层营销”概念在地产行业流行有段时间了，但多数项目 还只是把它作为与所谓的“文本营销”、“活动营销”一样的“营销活动”，而不是 一个系统的营销战术或者特定的营销策略。本报告对关于写字楼圈层营销加以分析研 究，以期对我公司写字楼项目圈层营销有一定的指导意义。 前 言 1 2 3 4 5 6 写字楼圈层营销概述 写字楼圈层营销手段 写字楼圈层营销运用法则 写字楼圈层营销操作法则 写字楼圈层营销案例分析 写字楼圈层营销总结 目 录 何为“圈层”、“圈层营销”？ ? 圈层是特定社会群体的概括。它可以是广义的一个具有相同 社会属性的阶层，也可以是一个区域内本身具备很强的社会联 系、社会属性相近的群体。 ? 从物以类聚，人以群分的角度来说，圈层就是某一类具有相 似的经济条件、生活形态、艺术品位的人，在互相联系中形成 了一个小圈子。这个小圈子的人在更多的交流中，互相影响， 互相融合，形成更多的共同特性。 ? 圈层营销，就是针对这样的小圈子，进行点对点的营销，也可 以叫做精准营销。 从大众化