进口新西兰奶粉险评估报告.docVIP

经销新西兰奶粉利弊分析报告 一、项目背景： 我国对于进口乳制品，尤其是进口奶粉的需求量仍在扩大，而且在未来相当长的一段时间之内，这种情况仍会延续。统计数据显示，今年前8月我国进口奶粉47.2万吨，金额21亿美元，同比分别增长19.6%和17.6%；其中主要进口来源国为新西兰，占进口总量的77.8%。这些统计数据说明，新西兰乳制品在国内市场是呈现刚性需求的。这是因为： 1、我国新生儿数量在逐年提高，婴幼儿乳制品需求量增大，国内消费能力不断提升； 2、消费需求呈现出多元化，中高端人群开始选择国外乳制品； 3、国内乳制品食品安全事件频见报端，而国外乳制品见机抢占了不少份额。据了解，目前在中国食品土畜进出口商会备案的进口奶粉代理商已有700多家； 4、新西兰乳制品深受国内消费者爱戴。 纽康乐将新西兰进口食品贸易作为产业发展方向，并将新西兰乳制品作为主营项目，动因和背景是符合公司发展愿景的，同时也是符合目前国内乳制品销售市场发展趋势的。 但做进口乳制品有多种方式，是经销新西兰知名品牌，还是选择二线品牌；是贴牌生产，还是实行产品代理；为有效规避潜在风险，现对国内乳制品消费市场及进口新西兰奶粉的各种模式进行对比分析。 二、国内消费者对进口奶粉的认知度 国内消费者对进口奶粉的认知度大约经历了三个阶段： 1、知之甚少阶段 2008年以前，国产奶粉品牌占据销售市场90%以上份额，国内消费者对