联通UP新势力市营销策划书.docVIP

联通UP新势力市场营销策划书 一、乌鲁木齐UP新势力市场营销的意义： 之所以将这一条列于篇首专门论述，是想突出明确这样一个观点，乌市联通UP新势力绝不仅仅是乌市联通的一个普通项目的市场营销。因为较之公司的其他项目，UP新势力市场营销对于公司业务开拓具有特殊的意义和影响，主要表现在： 1、UP新势力的用户主要为30岁以下的年青人，尤其是学生居多，这类人消费的特点是短信较多，短信消费占话费支出的主要部份。故他们被称为“拇指一族”。开拓他们的市场对联通业务的发展具有重要的影响。 2、推广UP新势力品牌与移动的“动感地带”电信的“灵机E族”相比。UP新势力在乌市推出较晚。故在年青人中认可较低。在首府年青人尤其是高校及部分中小学校中中国移动的“动感地带”“校讯通”，电信的“灵机E族”“金色校园”占据大部分领地。UP新势力的推出，可望吸引部分用户，以达到在他们中推广的目的。 二、制定本策划的目的：乌市目前是全国五大通信市场之一，竞争环境极为激烈。故我们必须对此有清醒的认识。将UP新势力作为一个重点品牌来抓。提升它在青年人的影响。我们应该认识到一个产品的推出应做到制定、供给、销售、售后服务各环节相互配合，积极协作。在此希望公司各级领导重视，各部门相互配合。以便统一思想，协调行动，共同完成这项工作。 三、当前营销状况分析：随着居民收入水平的提高，大部分家庭计划为子女提供通讯工具，以方便与子女及时联