围攻宝洁2G—宋联可.docVIP

本土品牌围攻宝洁 宝洁已有160多年历史，是世界上最大的洗涤用品企业。宝洁来到中国十多年，是中国日化行业的绝对霸主。宝洁创立了许多著名品牌，在中国市场上鼎鼎大名的海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡露、碧浪、汰渍、舒肤佳、玉兰油、佳洁士、护舒宝、帮宝适全是宝洁旗下的品牌。中国市场成了宝洁养精蓄锐的生态园，1996年中国市场上销量第一的护肤品、护发品、洗衣粉和香皂，全是宝洁公司的产品。那段日子是值得宝洁怀念的日子，也是中国人迷惘的日子，50%的洗衣粉市场、85%的洗发水市场全被宝洁与其它三大国际品牌占据，而中国企业却没有什么作为。 历史总是在发展的，中国企业也在一步一步走向成熟。当中国企业觉醒后，他们找准契机迅速成长，其发展速度令人惊讶。 当我们再重新看中国的日化行业时，惊喜地看到：洗洁精、洗衣皂完全是国产品牌天下；洗衣粉市场，雕牌、奇强、立白国产品牌雄踞行业前三甲；牙膏市场，国产品牌与外资品牌平分秋色；洗发水市场，以舒蕾、拉芳为代表的新军突起；化妆品市场，以索芙特、小护士、采诗、珊拉娜为代表的品牌正迅速发展；小日化市场，以蓝月亮、开米为代表的新型民营企业不甘示弱……。 生态园里鸟语花香，一派繁荣景象，曾经是主宰者的宝洁不安了。而最令宝洁忧虑，恐怕是一鸟一花。 雕牌有如大雕，凭借低价与广告两支翅膀，一飞冲天，远远超越宝洁的汰渍和碧浪成为中国洗衣粉市场上的第一。舒蕾有如舒展的花蕾，在终端热烈