在公立医院成立康体检体系营销企划案.docVIP

在公立医院中 成立健康体检体系 营 销 企 划 草 案 一、主题： 在公立医院成立健康体检体系营销企划（草案） 二、健康体检背景： （一）国内医改背景： 2001年，国内首家健康管理公司注册。 2005年，国家公布健康管理师新职业。同年，中国医师协会成立医师健康管理和医师健康保险专业委员会。 2006年，中华预防医学会成立健康风险评估和控制专业委员会。 2007年，中华医学会成立健康管理学分会。同年，中华健康管理学杂志创刊，四川大学华西健康管理中心成立。 到2008年上半年，我国健康管理相关机构已有五千五百多家。其中，以公立医院为依托建立的医院体检中心是最主要的形式，占我国体检机构数量的90%，目前我国体检市场年业务量约150亿元，每年以30%~40%的速度递增，体检市场潜力巨大。 （二）本地体检背景： 根据世界卫生组织统计，我国基本符合健康定义的健康人只占全国总人口数的5％，其余的有20％处于疾病状态，剩余的75％属于亚健康状态,也就是说我市近340万人口中，至少有近270万人是需要体检和可开发的人群。而全市已开展体检的医疗机构情况是： 1、民营医院：有7家：“协和”、“泌尿”、“仁济”、 “妇科”、 “明仁”、“长江”和即将成立的“博爱”,为了抢占医疗市场，因为是民营医院，都以体检（有偿/无偿）带动人气，提高自己的知名度及美誉度，这也是他们能在3-5年内，能与公立医院一较高下