标准化：营销科的巅峰之舞.docVIP

本文由hylsncc贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 标准化： 标准化：营销科学的巅峰之舞 主持人话：与 KISS keep it simple and stupid 原则相符，麦当劳同样认为：好的制度应 该是越简捷越好，这恰恰是麦当劳称霸全球的根本一标准化。从品牌到服务，从管理到营 销，麦当劳通过系统的标准化获得了超越常规的发展速度。也使得标准化营销能够大行其 道，成为 20 世纪和 21 世纪最成功的商业模式之一。 标准化营销的实质（吴水龙） 标准化营销的内涵： 标准化营销的内涵：流程和要素的标准化 1983 年哈佛大学著名教授 Levitt 在 《哈佛商业评论》 上发表经典论文 《市场全球化》 ， 认为企业应把整个世界看成一个统一的大市场，忽略各国家和地区之间的差别，更多地注 意到全球化背景下各国市场的相似性，实行全球标准化营销。 标准化营销的好处显而易见，不但可以获得规模效应和低成本优势，并且能在全球市 场树立统一的品牌形象， 因此成为企业在全球市场迅速扩张的有力武器和重要战略。 然而， 国内企业目前对标准化营销的概念和内涵理解不一，甚至存在认识上的误区，将标准化营 销简单、机械地理解为一套“手册”或“表单”。究竟什么是标准化营销呢? Buzzel 最早提出了标准化营销的概念，认为标准化营销是指在不同的国家