2010中国品排行榜.docVIP

2010排名 2007排名 品牌 2010品牌价值(亿元) 2007品牌价值(亿元) 复合增长率(07-10) 上榜评述 1 1 中国移动 2,028.6 3,130.0 -13% 全球第一的网络和客户规模。09年在3G网络的推广和“移动商场”的创新建设中，为客户带来全新的服务体验。但是3G时代的来临，改变了原来的品牌竞争格局，原有优势变得较为模糊，巨大的投入对品牌收益的短期影响较大。 2↑ 4 中国人寿 995.1 640.0 16% 成功地将其前身历史赋予品牌以诚实、可靠，以及实力的联想，09年产品和期限结构都趋于健康合理，依托全国第一的业务网络，继续高速成长。 3↓ 2 建设银行 962.0 830.0 5% 整体金融专业形象领先。基建贷款和住房金融领先，风控水平较高，良好的客户基础使得建行的不良率在四大行中最低。 4↑ 5 工商银行 777.0 460.0 19% 在“您身边的银行”品牌承诺下，09年营业网点，ATM以及网银平台继续发展，充分利用先进IT优势，改善客户体验。 5↓ 3 中国银行 684.2 820.0 -6% 四大行中最具国际化形象优势，高端个人金融业务有一定口碑积累。但是在适应快捷方便的金融服务体验方面需要有明显的改进。 6↑ 7 中国平安 569.7 210.0 39% 09年“承诺”品牌运动有效消除了富通并购案带来的负面影响。成功并购深发展，对未来业务发展提供巨大的可能性。信用卡业务的积极推广，在市场也获得正面回响。 7↑ 9 招商银行 232.0 130.0 21% 坚实的顾客导向定位与形象。高端理财业务发力较早，投入果断，已经建立起相当的业务基础，对已经具有的服务口碑有很大的进一步提升作用。 8 * 腾讯 229.6 - - 中国规模最大的网络社区。09年以来产品和服务渐趋多样化，品牌传播活泼、年轻，充满活力，具有鲜明的形象。近年来积极拓展品牌吸引力，向白领人群招手。在迅速来临的社会网络媒体时代，占据着得天独厚的位置。 9↓ 8 茅台 214.3 130.0 18% 恰当地利用浓厚的历史文化资产，在高端市场上维护了国酒第一品牌的形象，但是应该注意品牌延伸的合理边界。 10 * 太平洋保险 153.5 - - 上市前后的系列传播活动给市场传递了崭新的品牌形象，09年根据稳健经营的原则对寿险产品进行的深度调整，得到了市场的积极反应。 11↑ 12 交通银行 127.7 93.0 11% 围绕百年庆典和世博赞助，相当高调地进行品牌传播。针对中高端客户塑造的“沃德理财”产品线品牌，有效支持了它的高端形象。 12↓ 11 联想 101.1 97.0 1% 在中国市场继续得到强大渠道销售和服务的支持，并在新兴国际市场上有开始有正面收获。继08年奥运赞助活动以后，品牌传播开始聚焦于Thinkpad与Ideapad，09年实现了大转折。 13↑ 17 五粮液 88.1 35.0 36% 一贯非常重视原有的五粮液品牌资产的最大化利用，促进了业务的快速成长，但应注意管理品牌延伸的合理边界。 14 * 青岛啤酒 84.8 - - 对于奥运和其它体育赛事赞助机会的巧妙把握，以及对于全国市场的有效整合，极大提升了品牌的市场影响力。 15 * 浦发银行 81.4 - - 09年 “新思维，心服务”品牌传播运动在很大程度上淡化了地域性，凸显了全国性银行品牌形象。 16 * 泸州老窖 73.8 - - 国窖1573广告的持续投入，有效维护和提升了在高端白酒市场上的形象，拉动了一般泸州老窖(000568,股吧)的销售。 17↑ 25 百度 69.5 11.0 85% 牢牢占据汉字检索的中央舞台，与各种传播资源广泛结盟，通过多样化的产品，充分延拓各种互动和交往的可能，努力渗透中国年轻人群的日常生活。 18 * 中信证券 58.8 - - 在多项业务领域被认为具有强大的综合实力，资产管理规模居于行业首位。 19↑ 23 李宁 57.7 14.0 60% 籍核心运动项目强化差异化形象，建立海外研发中心，深度介入北京奥运会、世博会，显著地缩短了与国际品牌的差距。 20 * 东风汽车 53.3 - - 从发动机到整车制造，东风在与国际知名技术产品品牌的联姻中提升了自身品牌的美誉度。 21 * 安踏 52.7 - - 利用在运动鞋市场的优势，着力树立“综合性运动品牌”形象。在体育营销方面成功操作了一系列赞助活动。 22↓ 15 中信银行 51.7 53.0 -1% 受益于集团强大的交叉销售能力和综合金融服务平台，在新产品开发和推广方面比较积极而活跃。 23↓ 18 张裕 50.7 28.0 22% 结合当下中国葡萄酒市场的实际情况，对自己深厚的历史积淀作出了恰当的现代演绎，对中国葡萄酒行业