广告艺术作品评讲义.pptVIP

自我介绍 李成家，男，1984年8月出生于湖南省邵阳市一个山青水秀的小镇，童年时的理想是做一名小学教师。1999年初中毕业时考入湖南省武冈师范学校，2002年师范学校毕业时参加对口高考，考入衡阳师范学院新闻系，所学专业为新闻学，2006年大学毕业时考入湖南大学新闻与传播学院攻读硕士学位，所学专业为传播学，研究方向主要为传媒与文化产业。2009年7月硕士研究生毕业，应聘到湖南理工学院新闻与传播学院担任专业教师。 最后说明的是，本人乐于与广大同学交流。 电话：1座机电话号码79 邮箱：lichengjia1984@ 理论教学部分 第一章 广告艺术作品评析概论 实践教学部分 1、各类广告艺术作品欣赏 第一章 广告艺术作品评析概述 第一节 广告艺术作品评析的原则 第二节 广告艺术作品评析的内容 一、材料 第三节 广告艺术作品评析的形式（存在形态） 一、结构 第四节 广告艺术作品评析的方法 一、以创意为起点 4.近景 ——表现成年人胸部以上部分或物体局部的画面。 空间范围进一步缩小，内容更趋单一，环境和背景的作用降低，画面中占主导地位的是人物形象或被摄主体。细致地表现人物的面部神态和情绪，因此，近景是将人物或被摄主体推向观众眼前的一种景别。 近景画面的作用： ①、表现人物面部神态、刻画人物性格的主要的景别； ②、拉近被摄人物与观众的距离，容易产生一种交流感。 ③、近距离地表