平面媒体如何应网络媒体的竞争.docVIP

平面媒体如何应对网络媒体的竞争 众多的平面媒体已经意识到，它们曾经不以为意的网络媒体，正逐渐成为威胁自己生存和发展的竞争对手：自己千辛万苦生产出来的新闻产品，却被竞争对手无偿或廉价使用，成了竞争对手在自己面前任意挥舞的利器。这种可怕的现实，还能容忍它继续存在下去吗？当然不能。敲响警钟，联合起来，共同捍卫自己的原创新闻，这自然成了平面媒体的必然选择。 ??　媒体竞争，原创新闻是核心竞争力之一 ??　目前，媒体之间的竞争矛盾最突出的还是同行之间的竞争，也就是报纸与报纸、广播与广播、电视与电视之间的竞争。但报纸种类繁多，有党报、晚报、都市报等，同类报之间有竞争，异类报之间也有竞争；又由于报纸的版面内容、形式、价格容易比较，它们的订阅量、零售量、广告量等容易计算、比较等特点，因而，报纸之间的竞争较之于其他媒体更容易显现出来。 ??　平面媒体之间的竞争，常以价格战开始，南京地区的读者曾经花５角钱就能买３份报纸。但价格战是打不长久的，这种残杀使得双方都伤筋动骨，时间长了难以支撑，其结果要么握手言和，要么自己悄悄地重新调整价格。打持久战的资本还是报纸的内容，即新闻资源的发掘和原创新闻的生产。于是，报纸的信息量越来越大，报纸不停地扩版，变得越来越厚；采编工作组织策划的力度越来越大，新闻资源整合与利用的程度越来越高，原创新闻的生产以及版面的设计制作越来越精细，无论哪一家平面媒体都在自觉不自觉地