7.第五章 第三节、第四节.ppt

第五章 公共关系工作程序 第三节 传播实施 第三节 传播实施 第三节 传播实施 第三节 传播实施 第三节 传播实施 第四节 评价效果 第四节 评价效果 第四节 评价效果 第四节 评价效果 第四节 评价效果 第四节 评价效果 第四节 评价效果 * * 案例导入：猫的食品，技术含量低，怎样才能使自己的产品受到欢迎，让消费者乐于购买？美国星闪食品公司首先为企业的产品创造了一个猫的代言人“毛丽丝”，然后围绕它创造出一系列有新闻价值的事件，并开展了如下活动： （1）在九个主要市场发起一场竞赛，寻找与毛丽丝“面目酷似”的猫。然后将其照片刊登在报纸上，并大量登载有关寻找面目酷似的猫的新闻报道。 （2）出版一本书：《毛丽丝——亲切的传记》，描写这只猫的各种冒险活动。 （3）设立令人垂涎的“毛丽丝”铜质雕像奖，奖给在地区猫展上评选出的猫的主人。 （4）倡议发起“收养猫月”。推出毛丽丝作为“猫的正式发言人”，督促人们像毛丽丝曾经被收养那样收养迷路的猫。 （5）分发一本照管猫的小册子：《毛丽丝法》，告诉人们如何照管猫。 实施人员培训 策划书评价 公共关系活动实施障碍因素调查 公共关系活动实施试验 1 2 3 4 一、公共关系活动计划实施的准备 二、公共关系活动实施原则 导向控制、反馈调整原则 1 整体协调原则 2 控制进度原则 3 协调公众原则 4 我们要达到什么目的？ 目标建