营销策划 百女鞋.docVIP

营销策划实验三 营销策划书 ——百丽女鞋营销 实验者： 学号： 指导教师： 目录 1．策划概要 2 2.环境分析 3 2.1百丽女鞋特点介绍 3 2.2广告主体调研 3 根据调查问卷显示，有15人选择购买是考虑因素为价格，占总体15%，35人选择购买是考虑因素为功能，占总体35%，37人选择购买时考虑因素为品牌，占总体37%，13人选择购买时考虑因素为口碑，占总体13% 。 3 2.3竞争分析 4 2.4消费者分析 5 3.SWOT分析 6 4.市场选择与定位 7 4.1目标市场选择 7 4.2市场定位 7 5．营销战略与目标 7 6．营销策略 8 6.1产品策略 8 6.2价格策略 8 6.3渠道策略 8 6.4 4P均衡关系 8 6.5横纵双体化 9 6.6百丽的淘宝策略： 9 7．组织实施 10 7.1做好管理 10 7.2销售队伍的规模 10 7.3具体组织活动 10 8．费用预算 11 9．控制应变措施 11 附录 11 1?．策划概要 目前百丽女鞋的销售已经步入正轨，公司坚持小城市开大店，大城市多开店的方法，领先占领中小资源，先打质量战，再打名气战，使百丽女鞋的需求呈稳步增长的趋势。但是，和其他名牌，特别是国外的名牌相比，百里还欠缺许多优势。百里女鞋属于中上消费档次，在中国已属于名牌，但是创建一个品牌，就是为了让它被更多人所知道，让它走出中国，走向世界。可是，我们中国