“心相印”广告划方案.docVIP

目录 前言 市场分析 （一）“心相印”市场概况 （二）行业分析 （1）主要品牌 （2）品牌形象 （三）竞争者分析 三、消费者分析 （一）目标市场策略 （二）怀职市场分析 四、产品分析 （一）品牌宗旨 （二）品牌LOGO （三）定价分析 （四）产品定位 （五）“心相印”的特点 五、广告与宣传 （一）广告目标 （二）广告诉求对象 （三）广告主题 （四）广告创意 （五）广告 （1）广告歌曲 （3）广告内容 （六）广告时机选择 （七）促销活动计划 六、广告媒介 （一）媒介策略 （二）媒体运用 七、广告效果评估 八、广告预算 前言 Enjoy your life every clean and soft !现代的纸巾也就是古代的女子的手帕，不一样的是现代是纸制的，是一次性的，而且还有各类的男士纸巾，想当年哪有男士用“手帕”的？时代发展了，人们的生活质量也提高了，对纸巾的需求也就不拘一格了，现代的纸巾也多种多样，不同类的香型、蕴含各种意义的外包装、以及男士女士分类纸巾，以及不同场合下用的纸巾，如家庭装的抽纸、卷纸等等。产品的种类多了，消费者的选择空间就大了。当今社会，产品的更新速度相当的快，要想真正拥有自己的消费群，拥有自己的市场，就必须从消费者出发，以新颖的形式征服消费者的眼球。所以无论什么样的促销活动都要切身考虑消费者的需求，把握消费者的心理，以消费者满意的姿态出现在消费者的面前，才能真正的赢得消费者的信赖。对于此次的广告营销策划活动，我们选择了“心相印”纸巾销售，这也是我们根据纸巾的消费市场作出的选择，纸巾的价格相对比较低，而且又是人们必需的日常用品，在销售方面比其他的高价产品较容易买。我们选择纸巾作为此次策划的产品，经过精密的考察，做出符合市场需求的营销策略，希望通过打开大学校园销路，也希望以大学校园为一个点在整个城市形成一个面的效应 纸巾/纸品品牌榜上榜-最好的纸巾品牌 2011心相印中国驰名商标,中国名牌,常德恒安纸业股份有限公司清风-唯洁雅-真真新加坡APP金光集团旗下金红叶纸业/亚龙纸业维达Vinda中国驰名商标,中国名牌,广东维达纸业股份有限公司心相印，多美的一个词儿。心心相印，这是情人之间最高的境界。而心相印纸巾，却是纸业的一大奇迹。从最初的命名到后来的营销策略，都让心相印纸印进了老百姓的心坎里。在市场被维达，等著名品牌牢牢占据的局面下，心相印纸业后军突起，为自己赢得了一定的市场份额。心相印纸巾赢在它的命名，赢在它对消费者心理的把握，更赢在其整合营销的策略。一个美好的产品名称容易让人联想到其产品美好的一面。心相印在命名上抓住了消费者对美好爱情向往的心理，巧取“心心相印”中“心相印”一词，让广大消费者眼前一亮。同时其高品质的纸张，以及时尚的包装，更让人爱不释手。 由上图可知，心相印纸巾的市场分额虽然占有一定的优势，但前景也不容乐观，要想提高在怀职这一市场的占有率，适当的广告投放是必不可少的。 女士在选择纸巾时，对纸巾的质量要求很高，纸巾的包装、香型，代表的意义也都很看重，所以女士在选用纸巾是大多选用知名品牌。而性格大大咧咧的男士选用纸巾是对这些因素并不太在意，他们大都习惯用一种产品，大部分男士选用无香型纸巾，这跟男士独有的性格有很大的关系。对纸巾的纸质、代表的意义并不是很在意。不过不论是男士还是女士，中意的都是物美价廉的产品，实惠依旧是他们所追求的。 产品分析 一 品牌宗旨 爱——让世界心相印 二 品牌LOGO 三 定价分析 纸巾产品定价一般都在2.5-7元之间，根据产品的定位以及产品的知名度，价格多元化。但纸巾一般都是中低档消费的比较多，大概在3元左右的纸巾产品特别的受欢迎，也是消费者能接受的范围之内。 四 产品定位 从中高低三个档次全面占有市场。心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时会意的一笑。1、品牌形象：在您身边的亲密朋友，提醒您并帮助您拥有优质、洁净的生活。　　2、品牌定位：深深扎根人们日常生活的全国品牌，致力于提供优质、洁净的生活。　　3、诉求对象：选择、渴望优质生活的现代年轻人POP 现场POP 10张 5元 50元 电子媒体 网络等等 1000元 1000元 公关 1000元 1000元 总计 3050元 广告效果的评估 通过此次广告策划全面提高心相印的到达效果,即让怀职全院师生都了解心相印的品牌文化,并获得好评,能够形成良好的口碑宣传介绍给亲朋好友。 形成广告的心理效果,即要在大家心目中形成要买纸巾就买心相印纸巾,使广告受众主动购买,并长时间记住。 广告最终的行为效果,在受众中购买心相印纸巾的人数要多, 将“心相印”的品牌价值得到一个新的提升，