《小伟装修记》商方案.docVIP

合房网《小伟装修记》项目说明 项目简介： 2010年，由星空传媒拍摄记录80后真实买房生活 目前剧本、演员等前期筹备工作业已完成。为了更好的提高《小伟装修记》的剧集品质，合房网有意邀请合肥业内知名的装饰企业及建材供应商参与拍摄合作。我们将利用剧集精准的广告宣传效果为为参与拍摄的合作商家的品牌推广、产品营销等做出积极的回报。 《小伟装修记》故事梗概： 《小伟买房记》里小伟终于找到了梦中的情人和心仪的房子，而幸福的日子并不长久，女友小倩因为工作原因，需要派到外地一段时间，小伟又回归了孤独一人的情况，这时候，小伟买的房子刚好交房了，小伟拿到房子之后想，要在女友回来的时候给对方一个惊喜，惊喜就是，把这套房子装修好，装修的漂漂亮亮迎接小倩的归来。 而在装修的过程中小伟发现，一切并不像小伟想象的那么简单，从一开始的交房要验房，然后决定清包，还是半包，还是全包，再找装修公司，选择装修风格，选择油漆，瓷砖，地板，水电改造，木工，水泥工，再到各种柜子的挑选，是选择打造的，还是成品的， 厨房和卫生间用品的选择，五金的选择等等细节，其中有别人建议的，也有自己对比之下拿主意的，当然也有选择后悔的时候，但是最终，小伟还是把一个房子给装修完了在女友回归的那一刻给了对方一个大大的惊喜。具体装修的怎么样，让我们拭目以待… 《小伟买房记》传播效果：短剧投放的媒体：合肥房地产交易网、安徽房地产交易网各分站、酷6视频、56视频、搜狐视频、新浪视频、优酷网等。短剧点击率：《小伟买房记》在合肥网及安房网累计点击率为16万PV，在酷6、 搜狐等视频网站点击观看累计超过89万人次。 百度搜索《小伟买房记》视频结果截图： 视频传播优势： 互联网已成为当今最有价值的信息传播媒介，而星空传媒旗下的合房网作为区域内房产家居行业领先的专业网络媒体，其龙头位置无可替代。 传统的硬性广告，由于使用泛滥，很容易引起消费者的审美疲劳。而视频剧新颖的软性宣传相比较于普通的硬性广告，其更容易被消费者接受和牢记。能真正做到将企业的品牌推广或产品营销蕴含于无形之中。 视频短剧是一种颇受年轻人喜欢的信息获取方式，只要视频质量高，有满足观众需求的关注点，就很容易形成轰动的口碑效应。譬如去年很火的“旭日阳刚”组合、同样上春晚的“西单女孩”，他们的走红，都是依靠网络视频的传播而被人们所熟悉。《小伟装修记》走的是诙谐幽默的喜剧风格，是容易受到年轻人喜爱的，最容易在网络上流行的短剧形式。 后期推广措施及效果分析： 短剧在合肥房地产交易网、安徽房地产交易网各分站、酷6视频、56视频、搜狐视频、新浪视频、优酷网等同期上线，力求覆盖国内最具影响力的主流视频网站及星空传媒旗下的专业房产家居网站。根据《小伟买房记》的投放力度及累计访问量来对比推断，《小伟装修记》的访问量将不低于150万人次。 星空传媒旗下的星空地产网、安房网数十个地市分站、以及合房网将为《小伟装修记》开辟专题，全面整合通栏硬广、资讯、社区等资源，为《小伟装修记》做最高强度的推广。最终达到凡访问星空传媒旗下网站的网民都可接触到关于《小伟装修记》的相关信息。具体安排如下：1）10月1日在合肥房地产交易网家居频道开通《小伟装修记》专题页面，论坛开通置顶贴，置顶展示持续时间5个月以上。2）10月1日《小伟装修记》宣传通栏在星空传媒旗下所有网站家居频道（含安徽车迷网）首页上线，展示时间5个月。3）2011年10月-2012年2月的《大安徽》杂志，每期都刊出对《小伟装修记》的专题介绍。4) 自2011年10月份开始，安房网各地市分站以及星空地产网各城市分站家居频道定期对《小伟装修记》进行文字推广，持续推广时间5个月以上。 借助星空传媒合作媒体，如：合肥电视台、江淮晨报、安徽广播电台、龙禧传媒等，为《小伟装修记》做多渠道、全方位的立体宣传。此项举措，能填补网络媒体覆盖面的不足，从其它媒体渠道吸引有装修需求的业主对《小伟装修记》的关注。具体安排如下：1）从2011年10月- 2012年2月的每月第一周，《小伟装修记》在合肥电视台《装修记》栏目与各网站同步播放。2）从2011年10月- 2012年2月，江淮晨报·家居周刊每周五对《小伟装修记》进行深度报道，每月4期，共20期。3）安徽广播电台、合肥魅力音乐广播每天循环播放《小伟装修记》语音软广。每电台每天播放15次，共15*2*30*5=4500次。4）从9月下旬开始，在逍遥津公园、万达广场、元一时代广场等大型商业中心地下停车场的灯箱广告做《小伟装修记》的平面广告。在金寨路黄金位置有《小伟装修记》的户外宣传广告，广告投放时间持续5个月以上。 合房网年终客户答谢会（2000人规模，出席嘉宾有省城各大开发商、各大家居卖场高层、知名装饰公司老总、各大家居建材