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加强互动 互惠双赢 摘 要 在举国上下贯彻落实全国科技创新大会精神，加快建立以企业为主体的技术创新体系的时代背景下，科技媒体，俨然已经成为创新企业发展过程中不可或缺的一款“助推器”。如何找到互利互惠的合作基础，加强资源共享，把科技媒体的优势与创新企业的品牌推广有机结合，既使媒体本身的宣传价值得到有效的体现，同时又使企业的品牌传播得到最大限度的彰显，从而为企业真正成为研发投入的主体、技术创新活动的主体、创新成果应用的主体，增强经济发展动力营造良好的的舆论环境，实现真正意义上的媒体、企业双赢，是科技媒体的优势与创新企业都需要深入思考的问题。 笔者就科技媒体与创新企业的合作模式，提出了整合全媒体资源，扩大宣传攻势；契合企业特点，与企业营销活动密切配合；加强深度合作，共育创新型人才发展模式等几点看法，期待科技媒体与创新企业不断创新合作方式，探索出一条加强互动，互惠双赢的新路子，借住社会事件、新闻之势，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻效应”的事件吸引社会公众的兴趣和注意，促进科技媒体与创新企业提高社会知名度、塑造良好形象，实现经济的提高。 关键词 整合资源；事件营销 中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0035-02 随着网络媒体及其它新兴媒体的出现与发展，当今社会的传媒方式已经不局限于传统的电视、报纸、杂志、广播等形式，无论是发生在我们周围的大小事，还是发生在地球的每个角落的重大事件，都会在一夜之间，传遍全球。日趋多元化的传播方式，使企业处于全球新闻透明化的包围中，在日常生活中，企业或直接，或间接，总要与媒体打交道。在举国上下贯彻落实全国科技创新大会精神，加快建立以企业为主体的技术创新体系的时代背景下，科技媒体，俨然已经成为创新企业发展过程中不可或缺的一款“助推器”。 当然，创新企业与科技媒体关系，决不仅仅是广告和宣传那样简单，如何找到互利互惠的合作基础，加强资源共享，把科技媒体的优势与创新企业的品牌推广有机结合，既使媒体本身的宣传价值得到有效的体现，同时又使企业的品牌传播得到最大限度的彰显，从而为企业真正成为研发投入的主体、技术创新活动的主体、创新成果应用的主体，增强经济发展动力营造良好的的舆论环境，实现真正意义上的媒体、企业双赢，是科技媒体的优势与创新企业都需要深入思考的问题。笔者现就科技媒体与创新企业的合作模式谈几点看法。 1 整合全媒体资源，扩大宣传攻势 众所周知，企业把产品推向一个新的市场，需要获得媒体的帮助。换言之，媒体是企业与客户、社会之间沟通的桥梁，是企业的产品和服务在市场中获得成功的重要保证。而科技媒体的专业性与权威性，使创新企业找准目标消费群体，精准投放广告成为了可能。通过与科技媒体的深入合作，创新企业不仅可以扩大产品销售，实现企业利润，还能传播企业形象，增强企业竞争力。 随着媒体市场化程度的加剧，如今单一形式的媒体宣传已不再“吃香”，而多形式、多内容的整合传播日益受到企业的青睐。这样一来，跨媒体融合就成为了媒体宣传的首选。这一点，山西科技报社就是一个成功案例。在一系列重大活动的报道过程中，山西科技报社十分注重借各类媒体的优势，弥补单一媒体传播的不足，通过各家媒体的合力，扩大宣传声势，推进整个事件的传播效果。 全力打造全媒体科技传播平台，是山西科技新闻出版传媒集团的努力方向之一。而作为山西科技新闻出版传媒集团的子单位，山西科技报社秉承集团“全媒体生产，全介质传播，全方位经营，跨媒体融合，跨行业拓展，跨区域协作”的经营理念，在多次重大活动的报道中，以自身为主、其他兄弟单位及省内重量级媒体为辅，通过报纸、电视、广播、网络等多重形式，展开密集的宣传攻势，扩大事件的影响力必要时，报社还会调动各方面的力量，运用条幅、展板等大众传播工具，为活动推波助澜。这种整合全媒体资源的立体传播手法，保证了每次活动都能造成极大的影响，为活动最终的成功提供了坚实的舆论后盾，也扩大了山西科技报的受众群。 2 契合企业特点，与企业营销活动密切配合 在创新型企业快速发展的今天，如何通过宣传，突出企业的品牌特色，使企业品牌在众多企业中脱颖而出，占据先导，在短时间内提升合作品牌的知名度、美誉度，是科技媒体与创新企业合作的重点。笔者认为，科技媒体可以走事件营销之路，帮助创新企业策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引全社会的广泛关注，从而达到广告的效果，助推企业树立良好品牌形象。 在策划活动的过程中，为能创造性的把社会事件与企业的品牌传播有效的结合为一体，科技媒体要帮助创新企业抓住甚至于制造社会热点事件，将事件活动融入广告传播，借一个社会事件，利用人们对社会事件的广泛关注，潜移默化的转移到对企业品牌的喜好上来。把产品的功能特点、品牌的宣传口