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全球绿色营销趋势及我国企业战略 二十世纪（二十一）是人类社会发展史上极其复杂、关键、甚至处于枢纽、转折的一个世纪，它既有辉煌、进步和发展，也有灾难、痛苦和不幸。近一个世纪人类最伟大的成就就是史无前例的经济增长；但最主要的历史教训就是环境的破坏；而人类社会走向未来唯一的路径就是可持续发展。要使市场持续发展，就必须大力推行以环境保护为宗旨的营销方式，即绿色营销。 1992 年 6 月，世界上 183 个国家和地区的代表参加了联合国召开的“全球与发展”的国际性会议，大会通过了《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则和声名》和《二十一世纪议程》三项文件。环境问题已得到了世界各国的重视，人们强烈意识到：全球经济与全球生态之间已形成了相互依存的关系。经济与生态无论在局域范围内乃至全球范围内都在日益相互影响。同样，营销活动也不可能把自己同生态环境问题脱离开，营销必须考虑满足消费者需求时所消耗的资源，并考虑消费者行为对地球生态环境的影响。“绿色营销”势在必行，必将成为二十一世纪营销的主流。 所谓绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想、以绿色文化为其价值观念以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。（这一段删除） 我国目前正处于高速发展时期，对各方面的资源需求都十分迫切，为配合全球可持续发展要求和人民对消费质量要求的日益提高，必须大力发展绿色营销。 一