包头电回大网上补修市场营销作业二.docVIP

包头电大网上补修市场营销作业二 包头电大 网上补修 市场营销 作业二 答案 包头电大 网上补修 市场营销 作业二 答案 隐藏 一、单项选择题（共 15 道试题，共 30 分。 ） 1. 经纪人和代理商属于（A. 批发商 ） 。 A. 批发商 B. 零售商 C. 供应商 D. 实体分配者 满分：2 分 2. 市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（B.19 世纪末至 20 世纪 30 年代） 。 A. 18 世纪中叶 B.19 世纪末至 20 世纪 30 年代 C. 20 本世纪 50 年代 D. 19 世纪初 满分：2 分 3. 服务的（ C. 不可分离性 ）特征表明，顾客只有而且必须加人到服务的生产过程中， 才能享受到服务。 A. 无形性 B. 异质性 C. 不可分离性 D. 不可贮存性 满分：2 分 4. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平 C. 越高 。 A. 越稳定 B. 越低 C. 越高 D. 比较波动 满分：2 分 5. 在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中， 竞争者之间 通常是谋求（ C. 和平共处 ）局面。 A. 攻击市场领导者 B. 阵地防御 C. 和平共处 D. 迂回进攻 满分：2 分 6. 市场调查与市场预测的关系是 B. 市场调查是市场预测的基础 。 A. 市场预测是市场调查的基础 B. 市场调查是市场预测的基础 C. 二者无关系 D. 二者等同 满分：2 分 7. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该 司拥有飘柔、 海飞丝、 潘婷、 沙宣和伊卡璐等五大品牌。 宝洁公司采取的商标策略是： B. 家 族商标策略 A. B. C. D. 推进商标策略 家族商标策略 等级商标策略 类似商标策略 满分：2 分 8. 对于问题类产品中有希望转为明星类的单位， 可供选择的投资策略应是 （A. 拓展 A. B. C. D. 拓展 维持 收缩 放弃 满分：2 分 ） 。 9. 一个消费者完整购买过程是从（ A.确认需求 ）开始的。 A.确认需求 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买 满分：2 分 10. 注册后的品牌有利于保护（D. 商品所有者 ） 。 A. 品牌所有者 B. 资产所有者 C. 消费者 D. 商品所有者 满分：2 分 11. 当生产量大且超过了企业的自销能力时，其渠道策略应为（C. 专营渠道 ） 。 A. 直接渠道 B. 间接渠道 C. 专营渠道 D. 直销渠道 满分：2 分 12. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段 是 C. 执行情况的反馈和评价 。 A. 接受和分析供应企业的报价 B. 安排订货程序 C. 执行情况的反馈和评价 D. 详细说明需求项目的特点和数量 13. 特许专营组织属于以下哪一类渠道结构? C. 水平式分销渠道 A. 个别式分销渠道 B. 垂直式分销渠道 C. 水平式分销渠道 D. 复式渠道 满分：2 分 14. 市场营销调研的第一步是（D. 确定问题研究目标 ） 。 A. 确定一个抽样计划 B. 收集信息 C. 进行调研设计 D. 确定问题研究目标 满分：2 分 15. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅滑坡为目的的市场调研是（C. 因果关 系 ）研究。 A. 探测性 B. 描述性 C. 因果关系 D. 预测性 满分：2 分 二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。 ） 1. 随着互联网技术的不断发展，网络营销终将取代传统营销。A A. 错误 B. 正确 满分：2 分 2. 市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。B A. 错误 B. 正确 满分：2 分 3. 生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产量，后 者注重产品质量。A A. 错误 B. 正确 满分：2 分 4. 制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。 A ） （ A. 错误 B. 正确 满分：2 分 5. 连锁商店的缺点是，如果权力过于集中，灵活性和应变能力较差。B A. 错误 B. 正确 满分：2 分 6. 市场细分的客观基础是消费者的同质性。A A. 错误 B. 正确 满分：2 分 7. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。 B A. 错误 B. 正确 满分：2 分 8. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是 集中性市场策略。 （ A ） A. 错误 B. 正确 满分：2 分 9. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。 A ） （ A. 错误 B. 正确 满分：2 分 10. 相关群体对消费者的影响因